Vad är annonsvisning?
Annonsvisning är den process genom vilken internetannonser, oavsett om de är bannerannonser, interaktiva kampanjer eller enkla länkar, visas på webbsidor och i webbaserade e-post-rutor. Företag skapar reklamkampanjer och betalar sedan för de annonser som ska visas eller visas på vissa webbplatser. Ett av huvudmålen med annonsvisningen är att placera annonser där riktade konsumenter och konsumenter inom vissa demografiska grupper sannolikt kommer att se dem. Annonsvisning drivs vanligtvis av en serie sökalgoritmer och personliga spårningsdata.
I de flesta fall är annonsserver dataservrar som ordnar annonsplacering baserat på ett antal olika faktorer. Ibland är annonsvisningen lika enkel som att lägga till annonser på vissa branschspecifika webbplatser eller webbprogrammering som redan har begränsats till en viss målgrupp. Oftast baseras emellertid placeringen på individuella webbbeteenden och sökmönster.
Det är ingen slump att en användare som besöker en webbplats för till exempel skor kan börja se annonser för skor på en mängd olika webbplatser. På samma sätt kan en person som tittar på ett hotell webbplats senare se en annons som erbjuder rabatt på just detta hotell. Målet bakom annonsvisningen är att placera de mest relevanta annonserna framför de mest troliga konsumenterna.
En del av denna information hämtas från enskilda webbanvändares cookies. Cookies är små datapaket som identifierar var användare har varit och vad de har sett. Andra annonser visas mer direkt, vanligtvis genom affiliate-marknadsföringsmetoder. Webbplatser som ägs av samma företag eller som har nära affärsrelationer delar ofta data. Om en person har köpt en viss typ av produkt från en webbplats tidigare, kan han se samma produkt som annonseras när han besöker ett dotterbolags webbplats.
Annonsvisning som involverar användarspårning är en något kontroversiell praxis. I de flesta fall spåras och identifieras internetanvändare endast med deras IP-nummer (Internet Protocol), vilket är en slumpmässigt genererad numerisk identifierare. Namn och annan personlig identifierbar information lämnas vanligtvis inte. Ändå hävdar många att denna typ av spårning är invasiv. Som ett resultat av denna kritik erbjuder många annonsserver användarna möjlighet att välja bort spårning och personlig annonsvisning.
Sökordssökningar är också drivrutiner för annonsvisning. När användare skriver in termer i en sökmotor visas “sponsrade annonser” eller “sponsrade länkar” vanligtvis bredvid sökresultaten. Annonsörer betalar för att deras annonser ska visas när användare söker efter vissa saker i ett försök att driva trafik till sina webbplatser. Denna typ av internetmarknadsföring kallas kontextuell reklam, eftersom den är baserad på sammanhanget för vad en användare har sökt efter - och därför, vad han kanske är mer benägna att köpa.
Det finns flera olika kompensationsmetoder för annonsvisning. Servrar säljer ibland reklampaket på betalningsbasis. En annonsör betalar för att hans annons ska visas ett visst antal gånger - t.ex. 1000 - och betalar en fast avgift. Andra gånger betalar annonsörer bara per klick. Enligt ett sådant "betala per spel" -schema kommer en annons att visas ett obegränsat antal gånger, men annonsören betalar bara när användare faktiskt följer igenom och klickar på länken. Om du klickar på länkar från visade annonser kommer användare vanligtvis direkt till annonsörens målsida.
Närvaron av annonser och den ökande villigheten hos kunder att klicka på dem är en av de viktigaste möjliggörarna för gratis webbinnehåll. Ägare av tidningswebbplatser, politiska bloggar och andra innehållsrika webbplatser kan ofta skriva ut kostnaden för att underhålla sina webbplatser genom att vara värd för annonser och genom att göra det möjligt för annonsvisningstekniker att placera annonser på sina sidor. Detta kallas webbplats tjäna pengar.