Co je to Lokalizace?

Lokalizace je termín používaný při uvedení produktu do jiné země. Nejedná se pouze o překlad pokynů a textu na obalu do jazyka zamýšlené země; jedná se o způsob uvádění produktu na trh cílové skupině v zemi. Lokalizace integruje produkt do jazyka i kultury zamýšlené země.

Pokud byla lokalizace úspěšně provedena, bude švýcarský nebo francouzský kupující nyní vlastnit produkt, který bude vnímat jako produkt, který byl vyvinut a vyroben v jejich vlastní zemi. Výrobek mohl pocházet a byl vyvezen z Ameriky, ale zahraniční kupující bude předpokládat, že se jedná o produkt své vlastní země. Lokalizace je nástroj, který pomáhá při prodeji produktu.

Produkt musí být vysoce přizpůsoben očekáváním cílové skupiny a těch, kteří na ni mají vliv. Aby byla lokalizace úspěšná, musí věnovat zvláštní pozornost věkovému rozsahu, jazyku a subkultuře publika a povaze samotného produktu. Pro úspěšnou lokalizaci je třeba zvážit řadu faktorů.

Jedním z nejdůležitějších lidí, který má na palubě v procesu lokalizace, je lingvista. Tato osoba by měla být současným rodilým mluvčím zamýšlené země a regionálním odborníkem této země. Musí si být vědom jazykových idiosynkrasií a kulturních rozdílů, které by mohly ovlivnit proces lokalizace. Má například zamýšlená země humor, který je specifický pro jazyk? Existují nějaké zakázané předměty týkající se sexu a násilí, které se mohou objevit při marketingu počítačových her? Lingvista by si měl být vědom všech těchto faktorů a měl by vědět, jak s nimi zacházet.

Nezbytný je také odborný produktový manažer. Potřebuje znát produkt a průmysl naruby. Tato osoba by měla mít odborný úsudek o tom, co bude fungovat, pokud jde o lokalizaci produktu do konkrétní země, a jak nejlépe využít zdroje společnosti k dosažení tohoto cíle.

Měli by být také odborníci, kteří by radili o rozdílech v technických specifikacích mezi jednotlivými zeměmi. Klíčové ovládací prvky, hesla atd. Počítačové hry budou muset být lokalizovány do konkrétní země, pro kterou jsou určeny. Nezapomeňte také, že evropský systém elektrického připojení se liší od amerického systému.

Lokalizaci nelze nechat náhodě. Úspěšnou lokalizační strategii může implementovat pouze banka specializovaných zaměstnanců. O produktu můžete změnit sto věcí, ale stále existuje jedna jednoduchá věc, na kterou jste zapomněli. Zpoždění a chyby nejsou jen finančně nákladné; mohli by zničit pověst společnosti.