Co je to soukromá značka?
, známý také jako soukromé označování, je soukromá značka proces nákupu zboží a služeb od poskytovatele a jejich prodeje pod vlastní značkou prodávajícího, nikoli název produktu poskytovatele. Obchodní aktivity tohoto typu jsou velmi běžné, přičemž mnoho větších korporací zavádí aktivní distribuční kanály s menšími podniky jako prostředek k posílení zisků z jejich výrobního úsilí. Proces soukromého značky obecně vyžaduje, aby prodejce soukromého štítku generoval určitou úroveň obchodního objemu, aby dodavatel zvážil značkové úsilí, aby bylo užitečné.
Soukromé značky má několik výhod pro poskytovatele i distributora. Pro ty, kteří chtějí prodávat zboží a služby pod vlastními názvy produktů, umožňuje branding nabídnout vysokou kvalitu bez nutnosti provozovat vlastní výrobní zařízení. Protože podnikání lze řídit s menším personálem a méně provozních ovErhead, potenciál získat vyšší ziskový rozpětí, činí uspořádání velmi atraktivní pro menší podniky, které hledají tržní výrobky na konkrétních specializovaných trzích v rámci spotřebitelské základny.
Protože mnoho soukromých značkových situací je strukturováno tak, aby distributoři platili velmi nízké za jednotkové sazby za zboží a služby získané od dodavatele, je možné mít velkou kontrolu nad cenami, které jsou za tyto výrobky účtovány v místě prodeje. To znamená, že prodejce může posoudit poptávku po produktech na daném trhu, určit, jaké cenové rozpětí pravděpodobně zajistí značné množství spotřebitelů, a podle toho stanovit ceny. Vzhledem k tomu, že prodejce stále zvyšuje objem prodeje, je možné znovu projednat míru nákupu stanovenou u dodavatele a ještě více zvyšovat ziskový rozpětí.
Pro dodavatele, soukromý BrandinG může být také ziskový zážitek. Využitím partnerů v distribučním kanálu nemusí dodavatel investovat tolik úsilí a zdrojů do propagace svých vlastních produktů. To může dodavateli umožnit udržovat menší vlastní prodejní sílu a také zaměřit své marketingové úsilí více na zajištění partnerů a méně na získání přímých zákazníků. Zároveň může soukromá značka také usnadnit proces rozpočtování, protože mnoho soukromých prodejců značek přijímá smluvní závazky na základě objemového prodeje. V případě, že prodejce nedokáže vygenerovat slibovaný objem, existuje velká šance, že podmínky smlouvy zavázají prodejci, aby dodavateli zaplatil rozdíl. Ustanovení tohoto typu zajišťují dodavateli alespoň minimální částky příjmu za daný roční rozpočet, což odpovídajícím způsobem usnadňuje strukturování provozních nákladů.