Vad är privat varumärke?

Även känd som privat märkning är privat varumärke processen att köpa varor och tjänster från en leverantör och sälja dem under säljarens eget namnmärke, snarare än leverantörens produktnamn. Affärsaktiviteter av denna typ är mycket vanliga, med många större företag som etablerar aktiva distributionskanaler med mindre företag som ett sätt att stärka vinsten från deras produktionsinsatser. I allmänhet kräver processen för privat varumärke att den privata etiketten återförsäljare genererar en viss nivå av affärsvolym för att leverantören ska betrakta varumärkesinsatsen att vara värdefull.

Det finns flera fördelar med privat varumärke för både leverantören och distributören. För dem som vill sälja varor och tjänster under sina egna produktnamn gör varumärket det möjligt att erbjuda hög kvalitet utan att behöva driva sina egna produktionsanläggningar. Eftersom verksamheten kan hanteras med en mindre personal och mindre operativt OVerhead, potentialen att tjäna en högre vinstmarginal gör arrangemanget mycket attraktivt för mindre företag som vill marknadsföra produkter till specifika nischmarknader inom konsumentbasen.

Eftersom många privata varumärkesituationer är strukturerade så att distributörerna betalar mycket låga per enhetspriser för de varor och tjänster som erhållits från leverantören är det möjligt att ha en stor kontroll över priserna som debiteras för dessa produkter vid försäljningsstället. Detta innebär att återförsäljaren kan bedöma efterfrågan på produkterna inom en given marknad, bestämma vilket prisintervall som sannolikt kommer att säkra en betydande mängd konsumenter och fastställa prissättningen i enlighet därmed. När återförsäljaren fortsätter att öka försäljningsvolymen kan det vara möjligt att förhandla om den köpränta som fastställts med leverantören och öka vinstmarginalen ytterligare.

för leverantörer, privat BrandinG kan också vara en lönsam upplevelse. Genom att använda partners i en distributionskanal behöver leverantören inte investera så mycket ansträngning och resurser för att marknadsföra sina egna produkter. Detta kan göra det möjligt för leverantören att upprätthålla en mindre intern säljstyrka och också fokusera sina marknadsföringsinsatser mer på att säkra partners och mindre på att få direkta kunder. Samtidigt kan privat varumärke också göra budgetering en enklare process, eftersom många privata varumärkesförsäljare gör avtalsenliga åtaganden baserade på volymförsäljning. I händelse av att en återförsäljare inte genererar den utlovade volymen finns det en god chans att villkoren för kontraktet tvingar återförsäljaren att betala skillnaden till leverantören. Bestämmelser av denna typ säkerställer leverantören av minst ett lägsta inkomstbelopp för en given årlig budget, vilket gör det mycket lättare att strukturera driftskostnader i enlighet därmed.