Co je diverzifikace produktu?

Diverzifikace produktů je proces, kterým se podniky snaží rozšířit svůj tržní dosah a zákaznickou základnu tím, že dodávají produkty poněkud odlišné od produktů, pro které jsou známy. Tyto nové produkty mohou být jednoduše rozšířením stávajících značek nebo mohou být zcela nové. Zapojením do diverzifikace produktů může společnost rozšířit své podnikání do nových oblastí a trhů, a tím zvýšit své příležitosti k zisku. K této strategii existují určitá úskalí, včetně možnosti, že se společnost může natáhnout příliš tenká nebo že může zředit svou původní značku existencí nových produktových řad.

Diverzifikace v jakékoli formě je v podstatě způsob řízení rizik. Odstraněním veškerého ohniska z jedné oblasti a jeho rozšířením mezi mnoho různých oblastí se méně spoléhá na to, že se bude vyrábět jedna oblast. Tuto strategii mohou využít investoři, kteří se snaží rozložit své peníze a získat nové oblasti expozice. Společnosti, které prodávají výrobky veřejnosti, mohou také potřebovat diverzifikaci, zejména pokud nemohou udržet své podniky pouze jedním produktem nebo přístupem. Z tohoto důvodu je diverzifikace produktů často efektivní obchodní strategií.

Existuje několik způsobů, jak může společnost dosáhnout diverzifikace produktů. Nemusí to nutně být u zcela nového produktu, i když je to jeden ze způsobů, jak dosáhnout rozmanitosti. Konkrétní značka může být přirozeně rozšířena. Například společnost, která prodává colu, se může rozhodnout vydat řadu dietních kol na základě svého původního složení, ale s méně kalorií než původní produkt.

V tomto příkladu bude společnost cola obývat nový trh těch lidí, kteří jsou si vědomi své váhy. To je hlavní příklad toho, co může diverzifikace produktů udělat. To může rozšířit publikum pro konkrétní značku, a může zlepšit celkový spodní řádek společnosti, pokud se provádí efektivně. V ideálním případě mohou nové produkty nebo rozšíření značky fungovat jako doplněk k původní značce, takže zákazníci, kteří jsou obeznámeni s původní značkou, mohou také využít nové možnosti.

Je důležité, aby si vedoucí firmy uvědomili, že s diverzifikací produktů jsou spojeny určité nevýhody. Příliš mnoho rozšíření může nakonec zředit původní značku a zmást zákazníky, kterých se společnost snaží dosáhnout. V nejhorším případě může dokonce odradit zákazníky od původní značky. Podnik, který je obeznámen s výrobou jednoho typu výrobku, může také narazit, pokud nezná nový trh a jeho zákaznickou základnu.