Co je diverzifikace produktu?

Diverzifikace produktu je proces, kterým se podniky pokoušejí rozšířit svůj tržní dosah a zákaznickou základnu dodáváním produktů poněkud odlišné od těch, pro které jsou známy. Tyto nové produkty mohou být jednoduše rozšířením stávajících značek nebo mohou být zcela nové. Zapojení do diverzifikace produktů může společnost rozšířit své podnikání do nových oblastí a trhů, čímž se zvýší jejich příležitosti k zisku. K této strategii existují určitá potenciální úskalí, včetně možnosti, že by se společnost mohla natahovat příliš tenká nebo že by mohla zředit svou původní značku existencí nových produktových řad. Odstraněním veškerého zaměření z jedné oblasti a jejím šířením mezi mnoha různými oblastmi je menší spoléhání na kteroukoli oblast, která se má produkovat. Tuto strategii mohou investoři použít, kteří se pokoušejí rozšířit své peníze a získat nové oblasti expozice. Společnosti, které prodávají produktS pro veřejnost může také potřebovat diverzifikaci, zejména pokud nemohou udržet své podnikání pouze jedním produktem nebo přístupem. Z tohoto důvodu je diverzifikace produktu často účinnou obchodní strategií.

Existuje několik způsobů, jak společnost může dosáhnout diverzifikace produktu. Nemusí to nutně být s zcela novým produktem, i když je to jeden způsob, jak dosáhnout rozmanitosti. Konkrétní značka může být přirozeně rozšířena. Například společnost, která prodává COLA, se může rozhodnout vydat řadu diet Colas na základě jejich původního vzorce, ale s menším počtem kalorií než původní produkt.

V tomto příkladu bude společnost Cola obývat nový trh těch lidí, kteří si jsou vědomi své váhy. To je příklad toho, co může diverzifikace produktu udělat. Může rozšířit publikum pro konkrétní značku a může zlepšit celkový spodní linie CPokud se to provede efektivně. V ideálním případě mohou nové produkty nebo rozšíření značky fungovat jako doplněk pro původní značku, takže zákazníci, kteří jsou obeznámeni s původní značkou, mohli mít také použití pro nové volby.

Je důležité, aby si vedoucí podniků uvědomili, že s diverzifikací produktu jsou spojeny určité nevýhody. Příliš mnoho rozšíření může nakonec zředit původní značku a zaměnit zákazníky, které se společnost pokouší dosáhnout. V nejhorším případě může dokonce odradit zákazníky od původní značky. Podnikání, které je obeznámeno s tím, že jeden typ produktu může narazit, pokud nejsou obeznámeni s novým trhem a jeho zákaznickou základnou.