Co je to marketing rozmanitosti?

Marketing rozmanitosti je typ marketingu založený na jistině, že všichni potenciální zákazníci jsou různorodý a mají vlastní soubor kulturních přesvědčení a pozadí. Je to typ marketingu, který je navržen tak, aby oslovil rozšířené publikum a uznal, že každá jednotlivá podskupina tohoto publika může mít různé nápady a mělo by se na ni odvolat jiným způsobem prostřednictvím reklamy, která prokazuje kulturní vědomí. Je to jedna z několika různých teorií marketingu.

Když společnost určí, jak uvádět na trh nebo prezentovat produkt publiku, musí společnost učinit rozhodnutí o tom, jak tento produkt představit a které skupiny nebo segmenty populace, na které se chce zaměřit. Některé korporace se zaměřují na marketing s vybranou skupinou jednotlivců, nazvanou Niche Marketing, a zaměřují se na to, jak si myslí, jak si daná skupina lidí myslí. Jiní se zabývají osobním marketingem, přizpůsobují své úsilí a reklamy k zjištění, co každý CUstomer chce nejlépe oslovit tohoto konkrétního zákazníka. Ti, kteří se na druhé straně zapojují do marketingu rozmanitosti, navrhují své marketingové kampaně, aby oslovili konkrétní skupiny jednotlivců na základě jejich pozadí.

Marketing rozmanitosti se může zaměřit na konkrétní etnickou skupinu. Společnost může například určit, že si přeje uvádět své produkty odlišně pro své hispánské zákazníky než pro své asijské nebo kavkazské zákazníky. Když společnost učiní toto odhodlání, je přesvědčení, že hispánský segment populace, který by mohl mít zájem o jeho produkt, bude mít jiný kulturní nápad nebo vnímání produktu nebo marketingu založený na sdíleném kulturním pozadí hispánské komunity. Společnost musí být opatrná, aby neudělala stereotyp daného segmentu tržní populace, a přitom stále věnovat pozornost kulturním ideálům, které sjednocují rasovou, etnickou nebo kulturuL Skupina.

Marketing rozmanitosti může být obzvláště důležitý, pokud je produkt k dispozici mnohonárodnostnímu publiku. Porozumění kultuře v jiné zemi může být obzvláště složité a použití marketingové taktiky, která se vztahuje v domovské zemi společnosti, může vést k tomu, že produkt neschopne jeho poselství nebo ještě horší, uráží cílovou publikum. Musí být proveden pečlivý výzkum, aby se získal nahlédnutí do různých skupin a různých frakcí kultury společnosti, aby marketing rozmanitosti byl efektivní marketingovou strategií.