Vad är mångfaldsmarknadsföring?

Mångfaldsmarknadsföring är en typ av marknadsföring baserad på rektor att alla potentiella kunder är olika och har sin egen uppsättning kulturella övertygelser och bakgrunder. Det är en typ av marknadsföring som är utformad för att tilltala en utbredd publik och att inse att varje enskild undergrupp av den publiken kan ha olika idéer och bör överklagas på ett annat sätt genom reklam som visar kulturell medvetenhet. Det är en av flera olika teorier om marknadsföring.

När ett företag bestämmer hur man marknadsför eller presenterar en produkt för en publik, måste företaget fatta ett beslut om hur man presenterar den produkten och vilka grupper eller delar av den befolkning den vill rikta in sig på. Vissa företag fokuserar på marknadsföring till en utvald grupp av individer, kallad nischmarknadsföring, och syftar till att lära sig allt de kan om hur en given grupp människor tänker. Andra deltar i personlig marknadsföring, skräddarsyr sina ansträngningar och annonser för att ta reda på vad varje CUstomer vill bäst vädja till just den kunden. De som bedriver mångfaldsmarknadsföring utformar å andra sidan sina marknadsföringskampanjer för att tilltala specifika grupper av individer baserat på deras bakgrund.

Mångfaldsmarknadsföring kan rikta in sig på en viss etnisk grupp. Till exempel kan ett företag fastställa att det vill marknadsföra sina produkter annorlunda än sina latinamerikanska kunder än till sina asiatiska eller kaukasiska kunder. När företaget gör denna beslutsamhet är det på väg att det latinamerikanska segmentet av befolkningen som kan vara intresserad av sin produkt kommer att ha en annan kulturell idé eller uppfattning om produkten eller marknadsföringen baserad på den latinamerikanska gemenskapens delade kulturella bakgrund. Företaget måste vara noga med att inte stereotypa ett visst segment av marknadspopulationen, samtidigt som det är uppmärksamma på de kulturella idealen som förenar en ras, etnisk eller kultural Group.

Mångfaldsmarknadsföring kan vara särskilt viktigt när en produkt är tillgänglig för en multinationell publik. En förståelse av kulturen i ett annat land kan vara särskilt komplex, och att använda marknadsföringstaktiken som tillämpas i företagets hemland kan leda till att produkten misslyckas med att förmedla sitt budskap, eller värre, förolämpa målgruppen. Noggrann forskning måste bedrivas för att få insikt i olika grupper och olika fraktioner av ett samhälls kultur för mångfaldsmarknadsföring för att vara en effektiv marknadsföringsstrategi.