ダイバーシティマーケティングとは

多様性マーケティングは、すべての潜在的な顧客が多様であり、独自の文化的信念と背景を持っているという原則に基づくマーケティングの一種です。 これは、幅広い視聴者にアピールし、その視聴者の個々のサブグループが異なるアイデアを持ち、文化的認識を示す広告を通じて異なる方法でアピールする必要があることを認識するように設計されたタイプのマーケティングです。 マーケティングのいくつかの異なる理論の1つです。

企業が製品を市場に出す方法や視聴者に提示する方法を決定するとき、企業はその製品を提示する方法と、対象とする母集団のグループまたはセグメントについて決定する必要があります。 一部の企業は、ニッチマーケティングと呼ばれる特定の個人グループへのマーケティングに焦点を当てており、特定の人々のグループがどのように考えているかについて、できる限り学習することを目指しています。 他の人は、個別のマーケティングに従事し、各顧客がその特定の顧客に最もアピールしたいものを見つけ出すために努力と広告を調整します。 一方、ダイバーシティマーケティングに携わる人は、バックグラウンドに基づいて特定の個人グループにアピールするようにマーケティングキャンペーンを設計します。

多様性マーケティングは、特定の民族グループをターゲットにする場合があります。 たとえば、企業は、ヒスパニック系の顧客とアジアや白人の顧客とでは異なる方法で製品を販売したいと判断する場合があります。 会社がこの決定を下すとき、その製品に興味があるかもしれない人口のヒスパニックセグメントは、ヒスパニックコミュニティの共有された文化的背景に基づいて、製品またはマーケティングの異なる文化的アイデアまたは認識を持っていると信じています。 会社は、市場の人口の特定のセグメントを固定化しないように注意する必要がありますが、それでも人種、民族、または文化グループを統一する文化的理想に注意を払っています。

製品を多国籍の視聴者が利用できる場合、多様性マーケティングは特に重要です。 異なる国の文化を理解することは特に複雑になる可能性があり、企業の母国で適用されたマーケティング戦術を使用すると、製品がメッセージを伝えられなかったり、さらに悪いことに、対象視聴者をin辱したりする可能性があります。 多様性マーケティングが効果的なマーケティング戦略となるためには、社会の文化のさまざまなグループやさまざまな派intoに対する洞察を得るために、慎重な調査を実施する必要があります。