O que é marketing de diversidade?

O marketing de diversidade é um tipo de marketing baseado no diretor de que todos os clientes em potencial são diversos e têm seu próprio conjunto de crenças e origens culturais. É um tipo de marketing projetado para atrair um público generalizado e reconhecer que cada subgrupo individual desse público pode ter idéias diferentes e deve ser apelado de uma maneira diferente por meio de publicidade que demonstra consciência cultural. É uma das várias teorias diferentes de marketing.

Quando uma empresa determina como comercializar ou apresentar um produto a uma audiência, a empresa deve tomar uma decisão sobre como apresentar esse produto e quais grupos ou segmentos da população deseja atingir. Algumas corporações se concentram no marketing de um grupo seleto de indivíduos, chamados de marketing de nicho, e pretendem aprender tudo o que podem sobre como um determinado grupo de pessoas pensa. Outros se envolvem em marketing personalizado, adaptando seus esforços e anúncios para descobrir o que cada CO Ustomer quer melhor apelar para esse cliente em particular. Aqueles que se envolvem em marketing de diversidade, por outro lado, projetam suas campanhas de marketing para atrair grupos específicos de indivíduos com base em suas origens.

O marketing de diversidade pode atingir um grupo étnico específico. Por exemplo, uma empresa pode determinar que deseja comercializar seus produtos de maneira diferente para seus clientes hispânicos do que aos seus clientes asiáticos ou caucasianos. Quando a empresa faz essa determinação, acredita -se que o segmento hispânico da população que possa estar interessado em seu produto terá uma idéia cultural ou percepção cultural diferente do produto ou marketing com base nos antecedentes culturais compartilhados da comunidade hispânica. A empresa deve ter cuidado para não estereotipar um determinado segmento da população de mercado, enquanto ainda preste atenção aos ideais culturais que unificam uma racial, étnica ou cultural Grupo.

O marketing de diversidade pode ser especialmente importante quando um produto está disponível para um público multinacional. Um entendimento da cultura em um país diferente pode ser especialmente complexo, e usar as táticas de marketing aplicadas no país de origem da corporação pode resultar em uma falha do produto em transmitir sua mensagem ou pior, insultando o público -alvo. Pesquisas cuidadosas devem ser realizadas para obter informações sobre diferentes grupos e diferentes facções da cultura de uma sociedade para o marketing de diversidade ser uma estratégia de marketing eficaz.