Cos'è il marketing sulla diversità?
Il marketing sulla diversità è un tipo di marketing basato sul preside secondo cui tutti i potenziali clienti sono diversi e hanno il proprio insieme di credenze e background culturali. È un tipo di marketing progettato per fare appello a un pubblico diffuso e per riconoscere che ogni singolo sottogruppo di quel pubblico può avere idee diverse e dovrebbe essere attratto in modo diverso attraverso la pubblicità che dimostra la consapevolezza culturale. È una delle diverse teorie del marketing.
Quando un'azienda determina come commercializzare o presentare un prodotto a un pubblico, la società deve prendere una decisione su come presentare quel prodotto e quali gruppi o segmenti della popolazione che desidera prendere di mira. Alcune aziende si concentrano sul marketing di un gruppo selezionato di individui, chiamato marketing di nicchia, e mirano a imparare tutto ciò che può su come pensa un determinato gruppo di persone. Altri si impegnano nel marketing personalizzato, adattando i loro sforzi e le pubblicità per capire cosa ogni cUstomer vuole fare appello al meglio a quel particolare cliente. Coloro che si impegnano nel marketing sulla diversità, d'altra parte, progettano le loro campagne di marketing per fare appello a specifici gruppi di individui in base ai loro background.
Il marketing sulla diversità può indirizzare un particolare gruppo etnico. Ad esempio, un'azienda può determinare che desidera commercializzare i propri prodotti in modo diverso dai suoi clienti ispanici che per i suoi clienti asiatici o caucasici. Quando la società prende questa determinazione, è convinto che il segmento ispanico della popolazione che può essere interessato al suo prodotto avrà un'idea culturale diversa o percezione del prodotto o del marketing basato sul background culturale condiviso della comunità ispanica. La società deve fare attenzione a non stereotipare un determinato segmento della popolazione del mercato, pur prestando attenzione agli ideali culturali che unificano un razziale, etnico o culturagruppo l.
Il marketing sulla diversità può essere particolarmente importante quando un prodotto è disponibile per un pubblico multinazionale. Una comprensione della cultura in un altro paese può essere particolarmente complessa e l'uso delle tattiche di marketing applicate nel paese d'origine della società può comportare un fallimento del prodotto di trasmettere il proprio messaggio, o peggio ancora, insultare il pubblico di destinazione. È stata condotta un'attenta ricerca per ottenere informazioni su diversi gruppi e fazioni diverse della cultura di una società per il marketing di diversità per essere un'efficace strategia di marketing.