다양성 마케팅이란 무엇입니까?

다양성 마케팅은 모든 잠재 고객이 다양하고 고유 한 문화적 신념과 배경을 가지고 있다는 원칙에 기반한 마케팅 유형입니다. 광범위한 잠재 고객에게 호소하고 해당 잠재 고객의 각 하위 그룹이 다른 아이디어를 가질 수 있고 문화적 인식을 보여주는 광고를 통해 다른 방식으로 호소되어야한다는 것을 인식하도록 설계된 마케팅 유형입니다. 그것은 여러 가지 마케팅 이론 중 하나입니다.

회사가 대상 제품을 마케팅하거나 발표하는 방법을 결정할 때 회사는 해당 제품을 어떻게 표현할 것인지, 어떤 그룹 또는 대상 집단을 대상으로할지 결정해야합니다. 일부 기업은 틈새 마케팅이라고하는 특정 개인 그룹에 대한 마케팅에 중점을두고 특정 그룹의 사람들이 어떻게 생각하는지에 대해 모든 것을 배우는 것을 목표로합니다. 다른 사람들은 각 고객이 특정 고객에게 가장 호소하고자하는 것을 파악하기 위해 노력과 광고를 맞춤화하여 개인화 된 마케팅에 참여합니다. 반면, 다양성 마케팅에 종사하는 사람들은 자신의 배경을 바탕으로 특정 개인 그룹에게 어필 할 수 있도록 마케팅 캠페인을 설계합니다.

다양성 마케팅은 특정 인종 그룹을 대상으로 할 수 있습니다. 예를 들어, 회사는 제품을 아시아 또는 백인 고객과 히스패닉 고객과 다르게 판매하고자한다고 결정할 수 있습니다. 회사가 이러한 결정을 내릴 때, 제품에 관심이있을 수있는 인구의 히스패닉 세그먼트는 히스패닉 커뮤니티의 공통된 문화적 배경에 따라 제품이나 마케팅에 대한 문화적 아이디어 나 인식이 다를 것이라고 생각합니다. 회사는 인종, 민족 또는 문화 그룹을 통합하는 문화적 이상에 여전히주의를 기울이면서 시장 인구의 특정 부분을 고정 관념에 두지 않도록주의해야합니다.

다국적 사용자가 제품을 사용할 수있는 경우 다양성 마케팅이 특히 중요 할 수 있습니다. 다른 국가의 문화에 대한 이해는 특히 복잡 할 수 있으며 회사의 모국에 적용된 마케팅 전략을 사용하면 제품이 메시지를 전달하지 못하거나 대상 청중을 모욕 할 수 있습니다. 다양성 마케팅이 효과적인 마케팅 전략이되기 위해서는 사회 문화의 다른 그룹과 다른 집단에 대한 통찰력을 얻기 위해 신중한 연구가 수행되어야합니다.