제품 다양 화란 무엇입니까?

제품 다양 화는 기업이 알려진 제품과는 약간 다른 제품을 제공하여 시장 범위와 고객 기반을 확장하려고 시도하는 프로세스입니다. 이러한 새로운 제품은 단순히 기존 브랜드의 확장이거나 완전히 새로운 제품 일 수 있습니다. 제품 다각화에 참여함으로써 회사는 비즈니스를 새로운 영역과 시장으로 확장하여 이익을 창출 할 수 있습니다. 회사가 너무 얇아 지거나 새로운 제품 라인의 존재로 원래 브랜드를 희석시킬 수있는 가능성을 포함하여이 전략에 잠재적 인 함정이 있습니다.

모든 형태의 다양 화는 본질적으로 위험을 관리하는 방법입니다. 한 영역에서 모든 초점을 제거하고 여러 영역으로 분산함으로써 어느 한 영역에 의존하지 않아도됩니다. 이 전략은 돈을 퍼 뜨리고 새로운 노출 영역을 얻으려는 투자자가 사용할 수 있습니다. 대중에게 제품을 판매하는 회사는 특히 하나의 제품이나 접근 방식으로 비즈니스를 유지할 수없는 경우 다각화가 필요할 수 있습니다. 이러한 이유로 제품 다각화는 종종 효과적인 비즈니스 전략입니다.

회사가 제품 다각화를 달성 할 수있는 몇 가지 방법이 있습니다. 다양성을 달성하는 한 가지 방법이지만 반드시 완전히 새로운 제품 일 필요는 없습니다. 특정 브랜드는 자연스럽게 확장 될 수 있습니다. 예를 들어, 콜라를 판매하는 회사는 원래의 식을 기준으로하지만 원래 제품보다 칼로리가 적은 다이어트 콜라를 생산하기로 결정할 수 있습니다.

이 예에서 콜라 회사는 체중을 의식하는 사람들의 새로운 시장에 살 것입니다. 이것이 제품 다각화가 할 수있는 일의 주요 예입니다. 특정 브랜드의 잠재 고객을 확대 할 수 있으며 효과적으로 수행하면 회사의 전체 수익을 향상시킬 수 있습니다. 이상적으로, 새로운 제품 또는 브랜드 확장은 원래 브랜드를 보완하는 역할을 할 수 있으므로 원래 브랜드에 익숙한 고객도 새로운 선택에 사용할 수 있습니다.

비즈니스 리더는 제품 다각화와 관련된 몇 가지 단점이 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 너무 많은 확장은 결국 원래 브랜드를 희석시키고 회사가 도달하려는 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 최악의 시나리오에서는 원래 브랜드에서 고객을 설득시킬 수도 있습니다. 한 가지 유형의 제품을 만드는 데 익숙한 비즈니스는 새로운 시장과 고객 기반에 익숙하지 않으면 넘어 질 수 있습니다.