Jaká je role propagace v marketingovém mixu?

Koncept marketingového mixu je běžným přístupem k celkové marketingové strategii používané mnoha společnostmi a dalšími typy organizací. Mix, někdy označovaný jako čtyři P, se týká problémů produktu, místa, ceny a propagace. Role propagace v marketingovém mixu má zvláštní pozornost pro každého, kdo se chce ujistit, že je dosaženo správných spotřebitelů, pomocí forem mediální reklamy, které se s největší pravděpodobností spojí s kupujícími a v konečném důsledku vytvářejí vysoký objem prodeje. Abychom toho dosáhli, obchodníci se budou podrobně podívat na mnoho způsobů inzerace produktové řady a rozhodnout, které metody s největší pravděpodobností dosáhnou požadované spotřebitelské demografické skupiny. To často znamená vzít v úvahu faktory, jako je věk, pohlaví, umístění a ekonomická třída. PoužitíTato data, obchodník, se mohou rozhodnout, zda je čas investování a zdroje do televizní a tiskové reklamy pravděpodobně efektivní, nebo zda metody, jako jsou bannerové reklamy a jiná online reklama, mohou být lepším způsobem, jak oslovit správné zákazníky.

Protože propagace je o tom, jak spotřebitelům vyprávět, co potřebují vědět, aby pochopili, jak jim bude přínosem pro nákup produktů přínosem, a vytvoření kopie reklamy často vyžaduje využití dalších komponent v mixu, aby se vytvořily reklamy, které budou motivovat spotřebitele. Například reklamy budou často využívat informace, které se zaměřují na to, co může produkt udělat, a také si spotřebitele uvědomit, kam si mohou výrobky koupit. Kromě toho bude propagace v marketingovém mixu často zahrnovat alespoň některé obecné informace o ceně, zejména pokud je toto standardní ceny konkurenceschopné s podobným zbožím a službami vTrh, který může v současné době ovládat větší podíl na trhu.

Jak je to pravda u každého ze čtyř P, propagace nestojí samostatně ve svém příspěvku k celkovému marketingovému procesu. Vychází z kolektivních dat souvisejících s produktem, místem a cenou a začleňuje tyto informace do reklamy způsobem, který pravděpodobně přiláká zákazníky, aby provedli nákup. Skutečný rozsah použitých údajů se bude lišit v závislosti na tom, co obchodníci vnímají jako klíčové body, které s největší pravděpodobností osloví určité demografické údaje zákazníků, a zvýší šance na kopii spuštěnou prodej.