Jaká je role propagace v marketingovém mixu?
Koncept marketingového mixu je společný přístup k celkové marketingové strategii, kterou používá mnoho společností a jiných typů organizací. Někdy se označuje jako Čtyři P, mix řeší otázky týkající se produktu, místa, ceny a propagace. Role propagace v marketingovém mixu je zvláštní pozornost pro každého, kdo chce zajistit, aby byli osloveni správní spotřebitelé, s využitím forem mediální reklamy, která se s největší pravděpodobností spojí s kupujícími a v konečném důsledku generuje vysoký objem prodeje.
Propagační akce se zaměřuje na to, jak přilákat pozornost spotřebitelů a poskytnout dostatek informací, aby jejich zájem zůstal dostatečně dlouhý, aby motivoval nákup. Aby toho bylo dosaženo, budou obchodníci pečlivě zkoumat mnoho způsobů propagace produktové řady a rozhodnout, které metody s největší pravděpodobností dosáhnou požadovaného demografického vývoje pro spotřebitele. Často to znamená brát v úvahu faktory, jako je věk, pohlaví, umístění a ekonomická třída. Na základě těchto údajů se obchodník může rozhodnout, zda bude investování času a zdrojů do televizní a tiskové reklamy pravděpodobně efektivní, nebo zda metody, jako jsou bannerové reklamy a jiná online reklama, mohou být lepším způsobem, jak oslovit ty správné zákazníky.
Protože propagace je o tom, jak informovat spotřebitele o tom, co potřebují vědět, aby pochopili, jak jim z nákupu produktů přinese užitek, vytvoření kopie reklamy často vyžaduje využití ostatních komponent ve směsi, aby se vytvořily reklamy, které budou motivovat spotřebitele. Reklamy například často využívají informace, které se zaměřují na to, co produkt může udělat, a také informují spotřebitele o tom, kam si mohou koupit produkty. Kromě toho bude propagace v marketingovém mixu často zahrnovat alespoň některé obecné informace o ceně, zejména pokud je standardní cena konkurenceschopná s podobným zbožím a službami na trhu, které mohou v současné době ovládat větší podíl na trhu.
Jak je tomu u každého ze čtyř P, propagace není sama o sobě příspěvkem k celkovému marketingovému procesu. Čerpá z kolektivních údajů týkajících se produktu, místa a ceny a zahrnuje tyto informace do reklamy způsobem, který pravděpodobně přiměje zákazníky k nákupu. Skutečný rozsah použitých údajů se bude lišit v závislosti na tom, co obchodníci považují za klíčové body, které s největší pravděpodobností osloví určité demografické údaje zákazníků a zvýší šance na kopii, která spustí prodej.