Co je umístění na trhu?

Pozice na trhu je manipulace se značkou nebo rodinou značek k vytvoření pozitivního vnímání v očích veřejnosti. Pokud je produkt dobře umístěn, bude mít silný prodej a může se stát značkou pro lidi, kteří tento konkrétní produkt potřebují. Na druhé straně špatné umístění může vést ke špatnému prodeji a pochybné pověsti. Na umístění na trhu se podílí řada věcí, přičemž celé firmy se specializují na tuto aktivitu a spolupracují s klienty na efektivní umístění svých produktů.

Když je produkt uvolněn, musí společnost přemýšlet nad rámec toho, k čemu je produkt, pokud jde o umístění. Také přemýšlí o druzích lidí, které chce koupit produkt. Například výrobce luxusních automobilů by se mohl méně zajímat o podporu spolehlivosti a větší zájem o podporu pohotovosti a přitažlivosti pro lidi, kteří hledají špičkové automobily, které jsou příjemné a vzrušující řídit. Naopak, společnost, která vyrábí ústní vodu, možná bude chtít to Jděte na spodní konec trhu s přitažlivou nízkou cenou, doprovázenou tvrzeními, které žádají spotřebitele, aby „ve srovnání s vedoucí značkou“ mohli vidět, že produkt obsahuje stejné účinné látky jako slavná značka, za mnohem nižší cenu.

Pomizí na trhu je složitý proces. Společnosti musí vidět, jak spotřebitelé vnímají svůj produkt a jak rozdíly v prezentaci mohou ovlivnit vnímání. Společnosti se mohou pravidelně přemístit a snaží se přizpůsobit své vnímání mezi veřejností. Například společnost by mohla přepracovat balení produktů, zahájit novou reklamní kampaň nebo se zapojit do podobných činností, aby zachytila ​​nový podíl na trhu.

Společnosti se také zapojují do depozice, ve kterém se pokoušejí změnit vnímání jiných značek. Zatímco přímé útoky na konkurenční značky jsou zamračeny a mohou být nezákonné, pokud nejsou orámovány velmi pečlivě, společnosti mohou používat LANguage jako „ve srovnání s přední značkou“ nebo „nejsme jako ty jiné značky .“ Například televizní reklama by mohla kontrastovat dvěma papírové ručníky: inzerovaná značka a „obecná“ s balíčkem, který vypadá podezřele podobně jako populární značka papírových ručníků, ale není zcela identická.

Vývoj strategie umístění na trhu je důležitou součástí procesu výzkumu a vývoje. Marketingové oddělení může poskytnout poznámky během vývoje produktu, které jsou navrženy tak, aby zvýšily pozici produktu, a také určuje cenu, kde by se měl produkt prodávat a jak by měl být inzerován. Každý aspekt prezentace produktu bude pečlivě vypočítán tak, aby maximalizoval jeho postavení, s cílem umístění na trhu je nadvládou.