Co to jest pozycjonowanie rynkowe?

Pozycjonowanie rynkowe to manipulacja marką lub rodziną marek, aby stworzyć pozytywne postrzeganie w oczach społeczeństwa. Jeśli produkt jest dobrze ustawiony, będzie miał silną sprzedaż i może stać się marką dla osób, które potrzebują tego konkretnego produktu. Z drugiej strony słabe pozycjonowanie może prowadzić do złej sprzedaży i wątpliwej reputacji. Wiele rzeczy jest zaangażowanych w pozycjonowanie rynkowe, przy czym całe firmy specjalizują się w tej aktywności i współpracują z klientami w celu skutecznego pozycjonowania swoich produktów.

Po wydaniu produktu firma musi pomyśleć poza produktem, jeśli chodzi o pozycjonowanie. Myśli także o ludziach, których chce kupić produkt. Na przykład producent luksusowych samochodów może być mniej zainteresowany promowaniem niezawodności i bardziej zainteresowany promowaniem jazdy, atrakcyjnym dla osób, które szukają wysokiej klasy samochodów, które są przyjemne i ekscytujące w prowadzeniu. I odwrotnie, firma wykonująca płyn do płukania jamy ustnej może chcieć to go for the bottom end of the market with an appealing low price, accompanied by claims asking consumers to “compare to the leading brand” so that they can see that the product contains the same active ingredients as a famous brand, at a much lower price.

Pozycjonowanie rynkowe

jest trudnym procesem. Firmy muszą zobaczyć, w jaki sposób konsumenci postrzegają swój produkt i jak różnice w prezentacji mogą wpływać na postrzeganie. Okresowo firmy mogą zmienić położenie, próbując dostosować swoje postrzeganie wśród społeczeństwa. Na przykład firma może przeprojektować opakowanie produktów, rozpocząć nową kampanię reklamową lub angażować się w podobne działania, aby uchwycić nowy udział w rynku.

Firmy

angażują się również w zeznanie, w których próbują zmienić postrzeganie innych marek. Podczas gdy całkowite ataki na rywalizowane marki są zmarszczone i mogą być nielegalne, chyba że są one bardzo ostrożnie sformułowane, firmy mogą korzystać z LANguage jak „w porównaniu z wiodącą marką” lub „Nie jesteśmy jak te inne marki ”. Na przykład reklama telewizyjna może kontrastować dwa ręczniki papierowe: reklamowaną markę i „ogólną” z opakowaniem, który wygląda podejrzanie podobnie do popularnej marki ręczników papierowych, ale nie jest całkiem identyczna.

Opracowanie strategii pozycjonowania rynku jest ważną częścią procesu badań i rozwoju. Dział marketingu może dostarczyć notatki podczas rozwoju produktu, które mają na celu zwiększenie pozycji produktu, a także określa cenę, w której produkt powinien zostać sprzedany i jak należy go reklamować. Każdy aspekt prezentacji produktu zostanie dokładnie obliczony, aby zmaksymalizować jego pozycję, a celem pozycjonowania rynku jest dominacja.