Was sind Marketingkennzahlen?
Marketingmetriken sind statistische Messungen, mit denen Unternehmen die Wirksamkeit ihrer individuellen Marketingbemühungen beurteilen. Diese Metriken variieren je nach Größe und Art der initiierten Marketingkampagnen und den Zielen des Unternehmens für die spezifische Kampagne. In Bezug auf Finanzinformationen konzentrieren sich die Marketingkennzahlen auf den Rendite von Kampagnen, indem sie ihre Kosten mit der von ihnen zurückgegebenen Geschäftsmenge vergleichen. Andere Metriken konzentrieren sich darauf, wie gut eine Kampagne ein Bewusstsein für ein Unternehmen und seine Marke schafft, wie viele neue Kunden angezogen wurden und wie viele alte Kunden beibehalten wurden. Da so viel Zeit und Geld für diese Marketingkampagnen ausgegeben werden, kann die Ineffizienz dieser Bemühungen auf das Vermögen eines Unternehmens verkrüppelt. Infolgedessen müssen Unternehmen im Allgemeinen Ständer schaffenARDS, um die Wirksamkeit von Marketingstrategien zu beurteilen. Marketingmetriken sind eine Möglichkeit, diese Aufgabe zu erfüllen. Stellen Sie sich beispielsweise vor, ein Autounternehmen wünscht sich einen Anstieg von 25 Prozent um ein bestimmtes Modell und initiiert eine neue Werbekampagne, um diese Ergebnisse zu erzielen. Am Ende des Zeitraums für diese Kampagne kann das Unternehmen einfach die Verkaufszahlen untersuchen und sehen, ob das Ziel erreicht wurde.
Ein finanzieller Ansatz für Marketingkennzahlen könnte sich auf die Kapitalrendite einer bestimmten Kampagne konzentrieren. Die Investitionsrendite wird berechnet, indem die durch eine bestimmten Kampagne erzielten Gesamteinnahmen und dann deren Gesamtumsetzungskosten abgezogen werden. Dieser Betrag wird dann durch die Kosten der Kampagne geteilt, um einen Prozentsatz zu erhalten. Zum Beispiel eine Marketinginitiative, die a generiertNetto von 100 US -Dollar US -Dollar (USD) Umsatz nach der Umsetzung von 1.000 USD für die Umsetzung würde eine Kapitalrendite von 0,10 oder 10 Prozent darstellen.
Es gibt andere Marketingkennzahlen, die entwickelt werden können, um die Wirksamkeit von Marketingstrategien zu untersuchen. Diese Metriken sind möglicherweise spezifisch für die Art der eingeleiteten Kampagne. Beispielsweise kann eine E-Mail-Explosion, die nach Kundenantworten fragt, danach beurteilt werden, wie viele Antworten eingegangen sind. Solche Metriken konzentrieren sich häufig auf den Kundenstamm des betreffenden Unternehmens, sowohl in Bezug auf die gewonnenen neuen Kunden als auch die Bindung früherer Kunden.