Was ist Social Marketing?
Social Marketing ist die Verwendung von Werbepraktiken, um einen guten sozialen Wandel zu bewirken. Einige Beispiele umfassen Werbekampagnen, die Menschen dazu bringen sollen, das Rauchen einzustellen oder Anzeigen zu vermarkten, die Menschen dazu ermutigen, gesündere Lebensmittel zu essen. Diese Art von Marketing unterscheidet sich insofern von Unternehmensmarketing, als es sich um einen positiven sozialen Wandel richtet, während das Unternehmensmarketing den finanziellen Nutzen erhöht. Diese Verwendung von Marketing wurde 1970 entwickelt, als zwei Geschäftsanbieter, Philip Kotler und Gerald Zaltman, traditionelle Marketing -Tools zum Verkauf von Konzepten und Verhaltenspraktiken anstelle von Produkten anfingen. Business -Marketing -Versuche, herauszufinden, welche Probleme Verbraucher haben können, und diese Produkte dann auf eine Weise anbieten, die ihren wahrgenommenen Bedürfnissen entspricht. Social Marketing untersucht, welche Probleme die Öffentlichkeit oder die Gemeinschaft haben könnten, und versucht dann zu bestimmen, was BEhaviorale Änderungen wären notwendig, um dieses Problem zu beheben. Die Gesundheitsförderung ist einer der größten Sektoren, die diese Art von Marketing nutzen, indem sie positive gesundheitliche Entscheidungen unter den Verbrauchern fördern, ohne ein bestimmtes Produkt anzubieten. Ein Beispiel für eine Social -Marketing -Kampagne, die gesunde Entscheidungen fördert, sind Werbekampagnen in ganz Afrika, die sichere sexuelle Praktiken dazu ermutigen, die Verbreitung von AIDS zu verhindern.
Das Hauptziel des sozialen Marketings ist in der Regel, positive soziale Veränderungen zu erzeugen. Zum Beispiel wird nicht alle gemeinnützigen Marketing notwendigerweise als sozial angesehen. Das gemeinnützige Marketing kann alternative Ziele außerhalb des „guten“ sozialen Wandels haben, z. Diese Art von Marketing kann einige soziale Botschaften beinhalten, die einen positiven sozialen Wandel fördern, z. B. die Anpassung an umweltfreundliche Energyy Quellen oder ein höheres Bewusstsein für Krebsursachen, aber diese Botschaften sind möglicherweise nicht den Hauptaugenmerk der Marketingkampagne und werden daher nicht als soziales Marketing angesehen.
Business Marketing nutzt den Marketing -Mix, um eine Zielgruppe zu etablieren und eine effektive Kampagne für die Erreichung dieser Zielgruppe zu entwickeln. Dieser Mix besteht darin, die sogenannten vier PS Marketing zu identifizieren: Produkt, Preis, Ort und Werbung. Social Marketing arbeitet normalerweise innerhalb derselben Parameter und setzt Verhaltensänderungen anstelle des Produkts. Ein sozialer Vermarkter identifiziert im Allgemeinen zunächst das Verhalten, das sich innerhalb der Zielgruppe verändern muss. Als nächstes wird der Preis, den eine Person für die Änderung ihres Verhaltens bezahlt, festgelegt, z. B. das Potenzial für soziale Verlegenheit. Der Vermarkter würde dann ermitteln, welche Orte für die Werbung für diese neue Art von Verhalten geeignet sind, und schließlich entscheiden, welche Werbematerialien sie verwenden könnten, um die Verbraucher zu überzeugens zu ändern.
Social Marketing funktioniert in der Regel am besten, wenn der Preis für die Verhaltensänderungen durch die Vorteile, die die Zielgruppe erhält, überschattet wird. Neue Sozialpolitik und Einstellungen konkurrieren häufig mit bestehenden sozialen Einstellungen und schaffen einen Verhaltensaustausch, für den soziale Vermarkter bei der Entwicklung ihrer Marketingkampagnen berücksichtigt werden müssen. Langfristige soziale Veränderungen treten typischerweise auf, wenn Richtlinien festgelegt sind, die mit der beeinträchtigen oder empfohlenen Verhaltensänderung entsprechen. Ein hochwirksames Tool, das soziale Vermarkter nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, sind die Medien. Gemäß der Agenda-Setting-Theorie können die Medien sowohl die öffentliche Agenda als auch die politische Agenda beeinflussen und die Zielgruppe davon überzeugen, sich zu den empfohlenen guten Verhaltens- und politischen Entscheidungsträgern zu ändern, um neue Gesetze zu erlassen, die dieses Verhalten verstärken.