Was sind disruptive Technologien?
Disruptive Technologien sind technologische Innovationen, die, wie der Name schon sagt, den Status Quo stören. Sie können bestehende Technologien verdrängen oder ein völlig neues Konzept in die Gesellschaft einbringen. Die Digitalkamera und das Telefon sind zwei Beispiele für disruptive Technologien. Die Entwicklung und Vermarktung solcher Technologien erfordert Fachwissen und eine gewisse finanzielle Unterstützung, da die Verbraucher solche Technologien möglicherweise nicht akzeptieren, bevor sie erworben werden, und Einkommen für die von ihnen entwickelten Unternehmen und Personen erzielen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen nach der erstmaligen Einführung von Disruptive Technology einen kurzen Rückgang ihrer Vermögenswerte verzeichnen.
Das Konzept der disruptiven Technologie wurde von Clayton M. Christensen in dem 1995 erschienenen Buch The Innovator's Dilemma (Das Dilemma des Innovators) entworfen. Eine disruptive Technologie kann billiger sein als beispielsweise eine vorhandene Technologie oder einfacher und zieht mehr potenzielle Benutzer an. Wenn disruptive Technologien den Markt durch niedrige Kosten erweitern, werden sie als disruptive Low-Market-Technologien bezeichnet, während New-Market-Technologien völlig neue Innovationen sind, die bestehende ersetzen.
Die Digitalkamera ist ein Beispiel für eine marktschwache und disruptive Technologie auf dem neuen Markt. Da die digitale Fotografie neu und relativ billig ist, hat sie viele Menschen für die Fotografie angezogen und die Gesamtzahl der Menschen mit Kameras erhöht. Es begann auch, Film- und Sofortbildfotografie zu bewegen, indem es Fotografen eine Alternative bot, die billiger und einfacher zu handhaben war als herkömmliche Fotografie im Filmformat.
Das Telefon hingegen war eine disruptive Technologie auf dem neuen Markt, die ein Kommunikationsmittel geschaffen hat, das es noch nie gab. Während die Leute anfänglich zögerten, das Telefon zu nehmen, gewann die Technologie schließlich viele Konvertiten und profitierte von der sogenannten nachhaltigen Technologie. Nachhaltige Technologie umfasst Innovationen, die bestehende Produkte verbessern, ohne sie zu ersetzen. Einige Beispiele für nachhaltige Technologien für das Telefon sind Anruferkennung, Anrufbeantworter und Konferenzgespräche.
Ein klassisches Beispiel für marktschwache Disruptive-Technologie ist das Netbook, eine abgespeckte Version des Laptops, die günstig und hochgradig portabel ist und daher für Verbraucher attraktiv ist, die derzeit keine Laptops verwenden. Obwohl Netbooks keine Laptops ersetzt haben, haben sie sich auf ein Marktsegment konzentriert, auf das sonst kein Zugang möglich gewesen wäre.
Es gibt normalerweise keine Möglichkeit zu sagen, wann eine disruptive Technologie der Platzhalter ist, der das System vollständig verändert. Die Entwicklung und Investition in solche Technologien ist daher sehr riskant, da der Aufwand Früchte tragen oder spektakulär sinken kann, wenn Menschen sich weigern, das Produkt zu verwenden. Ein intelligenter Innovator kann disruptive Technologien entwickeln, die effektiv sind und solche Technologien so präsentieren, dass Investitionen, Forschung und Entwicklung gefördert werden.