Vad är störande teknologier?

Störande teknologier är tekniska innovationer som, som deras namn antyder, stör status quo. De kan förskjuta befintlig teknik eller införa ett helt nytt koncept för samhället. Den digitala kameran och telefonen är två exempel på störande tekniker. Utveckling och marknadsföring av sådan teknik kräver skicklighet och vissa ekonomiska stöd, eftersom konsumenterna initialt kan vara försiktiga med sådan teknik innan de använder dem och genererar inkomst för företagen och människorna som utvecklade dem. Det är inte ovanligt att företag upplever ett kort förmögenhet efter den första introduktionen av en störande teknik.

Begreppet störande teknik myntades av Clayton M. Christensen i 1995-boken The Innovator's Dilemma . Sådan teknik överrasker marknaden genom att generera en betydande förbättring jämfört med befintlig teknik, och detta kan åstadkommas på många olika sätt. En störande teknik kan vara billigare än en existerande teknik, till exempel eller mer grundläggande, och locka fler potentiella användare. När störande teknologier utvidgar marknaden genom att tillhandahålla låga kostnader, kallas de för lågmarknadsstörande teknologier, medan nymarknadsteknologier är helt nya innovationer som ersätter befintliga.

Den digitala kameran är ett exempel på både en lågmarknads- och en nya störande teknik. Genom att vara ny och relativt billig lockade digital fotografering många människor till fotografering, vilket utökade det totala antalet människor som använder kameror. Det började också förskjuta film- och direktfotografering genom att ge fotografer ett alternativ som var billigare och lättare att hantera än traditionell filmformatfotografering.

Telefonen, å andra sidan, var en ny marknadsstörande teknik som skapade ett kommunikationsmedel där inget hade funnits tidigare. Medan människor ursprungligen var motvilliga att anta telefonen, så vann tekniken så småningom många omvandlare och gynnades av det som kallas upprätthållande teknik. Hållbar teknik innebär innovationer som förbättrar befintliga produkter utan att ersätta dem; några exempel på hållbar teknik för telefonen inkluderar samtalidentifiering, telefonsvarare och konferenssamtal.

Ett klassiskt exempel på lågmarknadsstörande teknik är netbook, en avskalad version av den bärbara datorn som var designad för att vara billig och mycket bärbar så att den skulle vädja till konsumenter som för närvarande inte använder bärbara datorer. Även om netbooks inte har ersatt bärbara datorer, har de riktat sig mot ett segment av marknaden som annars skulle ha varit otillgänglig.

Det finns vanligtvis inget sätt att säga när en störande teknik är ett jokertecken som helt kommer att förändra systemet. Utveckling och investeringar i sådan teknik är därför mycket riskabelt eftersom ansträngningen kan lönas, eller det kan falla spektakulärt platt när människor vägrar att anta produkten. En smart innovatör kan tänka på störande tekniker som kommer att vara effektiva och presentera sådana tekniker på ett sätt som kommer att främja investeringar, forskning och utveckling.