¿Cómo elijo la mejor estrategia de relaciones con los medios?
La clave para seleccionar cualquier estrategia de relaciones con los medios es definir claramente sus objetivos. Recuerde que la publicidad en sí misma no suele ser su objetivo final. En cambio, como negocio, el objetivo es usar publicidad para aumentar la conciencia y aumentar las ventas. Si usted es un grupo de campaña o una organización sin fines de lucro, el objetivo de la publicidad a menudo es transmitir su mensaje y ayudar a lograr los cambios en los que su grupo está trabajando.
Definir y dirigirse a una audiencia es otra parte clave de una estrategia de relaciones con los medios. Esta audiencia podría consistir en las personas que van a comprar su producto, o los tomadores de decisiones que pueden determinar las políticas públicas sobre temas sobre los que está haciendo campaña. Luego deberá investigar qué tipos de medios de comunicación es más probable que consuma, ya que este será el principal objetivo de su publicidad. Recuerde tener en cuenta cuán efectivos son los tipos variables de medios para transmitir un mensaje.
Aprender más sobre cómo funcionan los medios de comunicación puede ayudar a desarrollar su estrategia de relaciones con los medios. Cuanto más sepa sobre la vida laboral de un periodista, mejor podrá proporcionarles detalles que puedan producir noticias o características. Al hablar con los reporteros que trabajan, puede encontrar detalles sobre cuándo es el mejor momento para presentar una historia. Por ejemplo, con un periódico diario, es más probable que los periodistas hagan un seguimiento de los consejos que reciben poco antes de una conferencia de prensa de la mañana con los editores, particularmente si no tienen ninguna otra idea en ese momento.
Una estrategia de relaciones con los medios debe cubrir las relaciones proactivas y reactivas. Proactive es donde te acercas a los medios con una historia. Esto es más común en forma de un comunicado de prensa, pero también puede incluir llamadas fotográficas, conferencias de noticias y campañas en curso. Las relaciones reactivas son donde responde a las consultas de los medios. Esto puede implicar proporcionar hechos, comentar sobre el temas o dar consejos a lectores, espectadores y oyentes.
Como parte de su estrategia, debe decidir su posición sobre temas controvertidos. Si responde y comenta controversias, puede atraer más publicidad. Esto es particularmente cierto cuando los reporteros buscan un punto de vista no convencional, por ejemplo, donde quieren mostrar ambos lados de una historia en interés del equilibrio. Sin embargo, dicha actividad de los medios puede arriesgarse a alienar algunas secciones de su audiencia potencial. Si se lleva demasiado lejos, la controversia sobre un tema puede afectar su imagen y socavar el efecto de su publicidad sobre otros temas.