Wie wähle ich die beste Strategie für Medienbeziehungen?
Der Schlüssel zur Auswahl einer Strategie für Medienbeziehungen besteht darin, Ihre Ziele klar zu definieren. Denken Sie daran, dass die Öffentlichkeit an und für sich normalerweise nicht Ihr ultimatives Ziel ist. Stattdessen ist es das Ziel, die Werbung zu nutzen, um das Bewusstsein zu schärfen und den Umsatz zu steigern. Wenn Sie eine Kampagnengruppe oder eine gemeinnützige Organisation sind, ist das Ziel der Werbung häufig, Ihre Botschaft zu vermitteln und die Änderungen zu erreichen, auf die Ihre Gruppe hinwegwirkt. Dieses Publikum könnte aus den Personen bestehen, die Ihr Produkt kaufen werden, oder aus den Entscheidungsträgern, die möglicherweise die öffentliche Richtlinien für Fragen bestimmen, die Sie kämpfen. Sie müssen dann untersuchen, welche Medientypen diese Zielgruppe am wahrscheinlichsten verbraucht, da dies das Hauptziel für Ihre Werbung ist. Denken Sie daran, zu berücksichtigen, wie effektiv variierende Medien Arten von der Übernahme einer Nachricht sind.
mehr darüber, wie die Medien arbeiten, können dazu beitragen, Ihre Strategie Ihrer Medienbeziehungen zu entwickeln. Je mehr Sie über das Arbeitsleben eines Journalisten wissen, desto besser können Sie ihnen Details zur Verfügung stellen, die Nachrichten oder Funktionen produzieren können. Wenn Sie mit berufstätigen Reportern sprechen, können Sie Details darüber erfahren, wann die beste Zeit, um eine Geschichte zu finden. Zum Beispiel sind bei einer Tageszeitung Journalisten möglicherweise eher Tipps, die sie kurz vor einer morgendlichen Pressekonferenz mit Redakteuren erhalten, insbesondere wenn sie zu diesem Zeitpunkt keine anderen Ideen haben.
Strategie für Medienbeziehungen muss sowohl proaktive als auch reaktive Beziehungen abdecken. Proaktiv sind Sie mit einer Geschichte an die Medien. Dies erfolgt am häufigsten in Form einer Pressemitteilung, kann aber auch Fotomaten, Nachrichtenkonferenzen und laufende Kampagnen enthalten. Bei reaktiven Beziehungen reagieren Sie auf Medienanfragen. Dies kann die Bereitstellung von Fakten beinhalten, die sich zu Problemen kommentierens oder Ratschläge an Leser, Zuschauer und Zuhörer.
Als Teil Ihrer Strategie sollten Sie Ihre Position zu kontroversen Themen entscheiden. Wenn Sie auf Kontroversen reagieren und kommentieren, können Sie mehr Werbung anziehen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Reporter nach einem unkonventionellen Standpunkt suchen, beispielsweise dort, wo sie beide Seiten einer Geschichte im Interesse des Gleichgewichts zeigen möchten. Solche Medienaktivitäten können jedoch einige Abschnitte Ihres potenziellen Publikums entfremden. Wenn zu weit eingegangen ist, kann die Kontroverse um ein Thema Ihr Image beeinflussen und die Auswirkungen Ihrer Werbung auf andere Themen untergraben.