Jak wybrać najlepszą strategię relacji medialnych?
Kluczem do wyboru dowolnej strategii relacji medialnych jest jasne zdefiniowanie twoich celów. Pamiętaj, że reklama sama w sobie nie jest zwykle twoim ostatecznym celem. Zamiast tego, jako biznes, celem jest wykorzystanie reklamy w celu zwiększenia świadomości i zwiększenia sprzedaży. Jeśli jesteś grupą kampanii lub organizacją non-profit, celem reklamy jest często przekazanie wiadomości i pomoc w osiągnięciu zmian, nad którymi pracuje Twoja grupa.
Definiowanie i celowanie w odbiorców jest kolejną kluczową częścią strategii relacji medialnych. Ta publiczność może składać się z osób, które zamierzają kupić Twój produkt lub decydentów, którzy mogą określić polityki publiczne w kwestiach, o których prowadzisz kampanię. Będziesz wtedy musiał zbadać, które rodzaje mediów ten odbiorców najprawdopodobniej będą konsumować, ponieważ będzie to główny cel Twojej reklamy. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę, jak skuteczne różne rodzaje mediów w otrzymywaniu wiadomości.
Dowiedz się więcej o tym, jak działają media, może pomóc w opracowaniu strategii relacji medialnych. Im więcej wiesz o życiu zawodowym dziennikarza, tym lepiej będziesz mógł podać im szczegóły, które mogą tworzyć wiadomości lub funkcje. Rozmawiając z pracującymi reporterami, możesz dowiedzieć się, kiedy jest najlepszy czas na rozbicie historii. Na przykład z codzienną gazetą dziennikarze mogą częściej śledzić wskazówki, które otrzymują na krótko przed poranną konferencją prasową z redaktorami, szczególnie jeśli nie mają w tym czasie żadnych innych pomysłów.
Strategia relacji medialnych musi obejmować zarówno relacje proaktywne, jak i reaktywne. Proaktywne to miejsce, w którym zbliżasz się do mediów z historią. Jest to najczęściej w formie komunikatu prasowego, ale może również obejmować wezwania fotograficzne, konferencje informacyjne i trwające kampanie. Relacje reaktywne to miejsce, w którym odpowiadasz na zapytania medialne. Może to obejmować dostarczanie faktów, komentowanie problemuS lub udzielanie porad czytelnikom, widzom i słuchaczom.
W ramach swojej strategii powinieneś zdecydować o stanowisku w kontrowersyjnych kwestiach. Jeśli odpowiesz i komentujesz kontrowersje, możesz przyciągnąć więcej rozgłosu. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy reporterzy szukają niekonwencjonalnego punktu widzenia, na przykład, gdy chcą pokazać obie strony historii w interesie równowagi. Jednak taka aktywność medialna może ryzykować wyobcowanie niektórych sekcji potencjalnych odbiorców. Jeśli posunął się zbyt daleko, kontrowersje dotyczące jednego przedmiotu mogą wpłynąć na twój wizerunek i podważyć wpływ reklamy na inne problemy.