Hur väljer jag den bästa strategin för medierelationer?

Nyckeln till att välja en strategi för medierelationer är att tydligt definiera dina mål. Kom ihåg att publicitet i och för sig inte vanligtvis är ditt slutliga mål. I stället, som företag, är målet att använda reklam för att öka medvetenheten och öka försäljningen. Om du är en kampanjgrupp eller en ideell organisation är syftet med publicitet ofta att få ditt meddelande över och hjälpa till att uppnå de förändringar som din grupp arbetar mot.

Att definiera och rikta in sig på en publik är en annan viktig del av en strategi för medierelationer. Den här publiken kan bestå av de människor som ska köpa din produkt, eller de beslutsfattare som kan bestämma den allmänna policyn i frågor som du håller på med. Du kommer då att behöva undersöka vilka typer av media den här publiken sannolikt kommer att konsumera eftersom det kommer att vara det främsta målet för din publicitet. Kom ihåg att ta hänsyn till hur effektiva olika typer av media är för att få ett meddelande.

Lär dig mer om hur media fungerar kan hjälpa till att utveckla din strategi för medierelationer. Ju mer du vet om en journalists arbetsliv, desto bättre kommer du att kunna ge dem information som kan producera nyheter eller funktioner. Genom att prata med fungerande reportrar kan du ta reda på när det är den bästa tiden att skapa en berättelse. Med en dagstidning kan journalister till exempel vara mer benägna att följa upp de tips de får kort före en morgonkonferens med redaktörer, särskilt om de inte har några andra idéer vid den tiden.

En strategi för medierelationer måste täcka både proaktiva och reaktiva relationer. Proaktiv är där du närmar dig media med en berättelse. Detta är oftast i form av ett pressmeddelande, men kan också inkludera fotosamtal, nyhetskonferenser och pågående kampanjer. Reaktiva relationer är där du svarar på mediefrågor. Det kan handla om att tillhandahålla fakta, kommentera frågor eller ge råd till läsare, tittare och lyssnare.

Som en del av din strategi bör du bestämma din ståndpunkt i kontroversiella frågor. Om du svarar på och kommenterar kontroverser kan du få mer publicitet. Detta gäller särskilt när reportrar letar efter en okonventionell synvinkel, till exempel där de vill visa båda sidor av en berättelse i balansens intresse. Sådan medieaktivitet kan dock riskera att främja vissa delar av din potentiella publik. Om du tar för långt kan kontroverser om ett ämne påverka din bild och undergräva effekten av din publicitet på andra frågor.