Como escolho a melhor estratégia de relações com a mídia?

A chave para selecionar qualquer estratégia de relações com a mídia é definir claramente seus objetivos. Lembre-se de que a publicidade em si não costuma ser seu objetivo final. Em vez disso, como empresa, o objetivo é usar publicidade para aumentar a conscientização e aumentar as vendas. Se você é um grupo de campanha ou organização sem fins lucrativos, o objetivo da publicidade é muitas vezes transmitir sua mensagem e ajudar a alcançar as mudanças em que seu grupo está trabalhando.

Definir e direcionar uma audiência é outra parte essencial de uma estratégia de relações com a mídia. Esse público-alvo pode ser composto pelas pessoas que vão comprar seu produto ou pelos tomadores de decisão que podem determinar políticas públicas sobre os assuntos dos quais você está fazendo campanha. Você precisará pesquisar quais tipos de mídia esse público provavelmente consumirá, pois esse será o principal objetivo da sua publicidade. Lembre-se de levar em consideração a eficácia dos diferentes tipos de mídia na transmissão de uma mensagem.

Aprender mais sobre como a mídia funciona pode ajudar a desenvolver sua estratégia de relações com a mídia. Quanto mais você souber sobre a vida profissional de um jornalista, melhor será capaz de fornecer detalhes que possam produzir notícias ou recursos. Conversando com repórteres que trabalham, você pode descobrir detalhes sobre quando é o melhor momento para apresentar uma história. Por exemplo, em um jornal diário, é mais provável que os jornalistas acompanhem as dicas que recebem pouco antes de uma entrevista coletiva com os editores, principalmente se não tiverem outras idéias naquele momento.

Uma estratégia de relações com a mídia precisa cobrir relações pró-ativas e reativas. Proativo é onde você aborda a mídia com uma história. Isso geralmente ocorre na forma de um comunicado de imprensa, mas também pode incluir chamadas de fotos, conferências de imprensa e campanhas em andamento. As relações reativas são onde você responde às perguntas da mídia. Isso pode envolver fornecer fatos, comentar questões ou dar conselhos aos leitores, telespectadores e ouvintes.

Como parte de sua estratégia, você deve decidir sua posição sobre questões controversas. Se você responder e comentar sobre controvérsias, poderá atrair mais publicidade. Isso é particularmente verdade quando os repórteres procuram um ponto de vista não convencional, por exemplo, onde desejam mostrar os dois lados de uma história no interesse do equilíbrio. No entanto, essa atividade da mídia pode arriscar alienar algumas seções do seu público em potencial. Se levado longe demais, a controvérsia sobre um assunto pode afetar sua imagem e minar o efeito de sua publicidade sobre outros assuntos.