Como escolho a melhor estratégia de relações com a mídia?
A chave para selecionar qualquer estratégia de relações com a mídia é definir claramente seus objetivos. Lembre -se de que a publicidade por si só não é geralmente seu objetivo final. Em vez disso, como empresa, o objetivo é usar publicidade para aumentar a conscientização e aumentar as vendas. Se você é um grupo de campanha ou organização sem fins lucrativos, o objetivo da publicidade é frequentemente transmitir sua mensagem e ajudar a alcançar as mudanças nas quais seu grupo está trabalhando. Esse público pode consistir nas pessoas que vão comprar seu produto ou nos tomadores de decisão que podem determinar as políticas públicas sobre questões sobre as quais você está fazendo campanha. Você precisará pesquisar quais tipos de mídia esse público provavelmente consumirá, pois esse será o principal alvo para sua publicidade. Lembre -se de levar em consideração a eficácia dos tipos variados de mídia em transmitir uma mensagem.
Aprender mais sobre como a mídia funciona pode ajudar a desenvolver sua estratégia de relações com a mídia. Quanto mais você souber sobre a vida profissional de um jornalista, melhor será capaz de fornecer detalhes que podem produzir notícias ou recursos. Ao conversar com os repórteres que trabalham, você pode descobrir detalhes sobre quando é o melhor momento para lançar uma história. Por exemplo, com um jornal diário, os jornalistas podem ter mais chances de acompanhar as dicas que recebem pouco antes de uma entrevista coletiva matinal com os editores, principalmente se eles não tiverem outras idéias naquele momento.
Uma estratégia de relações com a mídia precisa cobrir relações proativas e reativas. Proativo é onde você aborda a mídia com uma história. Isso é mais comumente na forma de um comunicado à imprensa, mas também pode incluir chamadas fotográficas, conferências de notícias e campanhas em andamento. As relações reativas são onde você responde às consultas da mídia. Isso pode envolver o fornecimento de fatos, comentando sobre o problemas ou dando conselhos aos leitores, telespectadores e ouvintes.
Como parte de sua estratégia, você deve decidir sua posição sobre questões controversas. Se você responder e comentar, controvérsias, poderá atrair mais publicidade. Isso é particularmente verdadeiro onde os repórteres estão procurando um ponto de vista não convencional, por exemplo, onde eles querem mostrar os dois lados de uma história no interesse do equilíbrio. No entanto, essa atividade da mídia pode arriscar alienar algumas seções do seu público em potencial. Se levada longe demais, a controvérsia sobre um assunto pode afetar sua imagem e minar o efeito de sua publicidade em relação a outras questões.