Hvordan vælger jeg den bedste strategi for medierelationer?
Nøglen til at vælge en strategi for medierelationer er klart at definere dine mål. Husk, at reklame i sig selv normalt ikke er dit endelige mål. I stedet for som en virksomhed er målet at bruge reklame for at øge opmærksomheden og øge salget. Hvis du er en kampagnegruppe eller en non-profit organisation, er målet med reklame ofte at få din besked på tværs og hjælpe med at opnå de ændringer, din gruppe arbejder mod.
Definition og målretning af et publikum er en anden vigtig del af en medierelationsstrategi. Dette publikum kan bestå af de mennesker, der vil købe dit produkt, eller de beslutningstagere, der muligvis bestemmer offentlige politikker for spørgsmål, som du går i kampagne for. Du bliver derefter nødt til at undersøge, hvilke typer medier dette publikum mest sandsynligt vil forbruge, da dette vil være det primære mål for din reklame. Husk at tage højde for, hvor effektive forskellige typer medier er til at få en meddelelse på tværs.
At lære mere om, hvordan medierne fungerer, kan hjælpe med at udvikle din medierelationsstrategi. Jo mere du ved om en journalists arbejdsliv, desto bedre vil du være i stand til at give dem detaljer, der kan producere nyheder eller funktioner. Ved at tale med arbejdende journalister kan du måske finde ud af detaljer om, hvornår det er det bedste tidspunkt at placere en historie. F.eks. Med en dagsavis kan journalister være mere tilbøjelige til at følge op på tip, de modtager kort før en morgonkonference med redaktører, især hvis de ikke har andre ideer på det tidspunkt.
En strategi for medierelationer skal dække både proaktive og reaktive relationer. Proaktiv er det, hvor du nærmer dig medierne med en historie. Dette er oftest i form af en pressemeddelelse, men kan også omfatte fotoopkald, nyhedskonferencer og igangværende kampagner. Reaktive forhold er det sted, hvor du svarer på mediehenvendelser. Dette kan indebære at give fakta, kommentere emner eller give råd til læsere, seere og lyttere.
Som en del af din strategi skal du beslutte din holdning til kontroversielle spørgsmål. Hvis du reagerer på og kommenterer kontroverser, kan du muligvis tiltrække mere reklame. Dette gælder især, når journalister leder efter et utraditionelt synspunkt, for eksempel hvor de ønsker at vise begge sider af en historie med henblik på balance. Imidlertid kan sådan medieaktivitet risikere at fremmedgør nogle dele af dit potentielle publikum. Hvis man tager for langt, kan kontroverser om et emne påvirke dit image og undergrave effekten af din reklame i forhold til andre spørgsmål.