Come scelgo la migliore strategia di relazioni con i media?
La chiave per selezionare qualsiasi strategia di relazioni con i media è definire chiaramente i tuoi obiettivi. Ricorda che la pubblicità in sé e per sé non è di solito il tuo obiettivo finale. Invece, come azienda, l'obiettivo è quello di utilizzare la pubblicità per aumentare la consapevolezza e aumentare le vendite. Se sei un gruppo di campagna o un'organizzazione senza fini di lucro, l'obiettivo della pubblicità è spesso quello di diffondere il tuo messaggio e contribuire a realizzare qualunque cambiamento il tuo gruppo stia lavorando.
La definizione e il targeting di un pubblico è un'altra parte fondamentale di una strategia di relazioni con i media. Questo pubblico potrebbe essere composto dalle persone che compreranno il tuo prodotto o dai responsabili delle decisioni che potrebbero determinare politiche pubbliche su questioni su cui stai facendo una campagna. Dovrai quindi ricercare i tipi di media che questo pubblico probabilmente consumerà in quanto questo sarà l'obiettivo principale per la tua pubblicità. Ricorda di tenere conto dell'efficacia dei vari tipi di media nel trasmettere un messaggio.
Imparare di più su come funzionano i media può aiutare a sviluppare la tua strategia di relazioni con i media. Quanto più sai della vita lavorativa di un giornalista, tanto meglio sarai in grado di fornire loro dettagli in grado di produrre notizie o funzionalità. Parlando con giornalisti che lavorano, puoi scoprire i dettagli di quando è il momento migliore per presentare una storia. Ad esempio, con un quotidiano, i giornalisti potrebbero avere maggiori probabilità di dare seguito ai suggerimenti che ricevono poco prima di una conferenza stampa mattutina con gli editori, in particolare se in quel momento non hanno altre idee.
Una strategia di relazioni con i media deve coprire sia le relazioni proattive che quelle reattive. Proattivo è il punto in cui ti avvicini ai media con una storia. Questo è più comunemente sotto forma di un comunicato stampa, ma può anche includere fotochiamate, conferenze stampa e campagne in corso. Le relazioni reattive sono le risposte alle domande dei media. Ciò può comportare fornire fatti, commentare questioni o dare consigli a lettori, spettatori e ascoltatori.
Come parte della tua strategia, dovresti decidere la tua posizione su questioni controverse. Se rispondi e commenti controversie, potresti attirare più pubblicità. Ciò è particolarmente vero quando i giornalisti sono alla ricerca di un punto di vista non convenzionale, ad esempio dove vogliono mostrare entrambi i lati di una storia nell'interesse dell'equilibrio. Tuttavia, tale attività mediatica può rischiare di alienare alcune sezioni del tuo potenziale pubblico. Se preso troppo lontano, le controversie su un argomento possono influenzare la tua immagine e minare l'effetto della tua pubblicità su altre questioni.