최상의 미디어 관계 전략을 어떻게 선택합니까?

미디어 관계 전략을 선택하는 핵심은 목표를 명확하게 정의하는 것입니다. 홍보 자체는 일반적으로 귀하의 궁극적 인 목표가 아닙니다. 사업의 목표는 홍보를 통해 인지도를 높이고 판매를 늘리는 것입니다. 캠페인 그룹 또는 비영리 조직인 경우 홍보의 목표는 종종 메시지를 전달하고 그룹이 진행중인 변경 사항을 달성하는 데 도움이되는 것입니다.

잠재 고객 정의 및 타겟팅은 미디어 관계 전략의 또 다른 주요 부분입니다. 이 잠재 고객은 제품을 구매하려는 사람 또는 캠페인 대상 문제에 대한 공개 정책을 결정할 수있는 의사 결정자로 구성 될 수 있습니다. 그런 다음이 잠재 고객이 가장 많이 사용하는 미디어 유형을 조사해야합니다. 이것이 미디어의 주요 대상이되기 때문입니다. 다양한 유형의 미디어가 메시지를 전달하는 데 얼마나 효과적인지 고려해야합니다.

미디어의 작동 방식에 대해 자세히 배우면 미디어 관계 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기자의 작업 생활에 대해 더 많이 알수록 뉴스 기사 나 기능을 생성 할 수있는 세부 정보를 더 잘 제공 할 수 있습니다. 일하는 기자와 이야기함으로써, 이야기를하기에 가장 좋은시기가 언제인지에 대해 자세히 알 수 있습니다. 예를 들어, 매일 신문을 사용하는 언론인들은 특히 그 당시 다른 아이디어가 없다면 편집자와 아침 뉴스 컨퍼런스 직전에받는 팁에 대해 후속 조치를 취할 가능성이 더 큽니다.

미디어 관계 전략은 사전 및 사후 관계를 모두 포함해야합니다. 사전은 이야기를 통해 미디어에 접근하는 곳입니다. 가장 일반적으로 보도 자료의 형태로 제공되지만 사진 통화, 뉴스 컨퍼런스 및 진행중인 캠페인도 포함될 수 있습니다. 반응 관계는 미디어 문의에 응답하는 곳입니다. 여기에는 사실 제공, 문제에 대한 의견 제시 또는 독자, 시청자 및 청취자에게 조언이 포함될 수 있습니다.

전략의 일부로 논쟁의 여지가있는 문제에 대한 입장을 결정해야합니다. 논쟁에 응답하고 이에 대해 의견을 제시하면 더 많은 홍보를 유치 할 수 있습니다. 특히 기자가 균형 잡힌 이익을 위해 스토리의 양쪽을 보여주고 자하는 비 전통적인 관점을 찾고있는 경우에 특히 그렇습니다. 그러나 그러한 미디어 활동은 잠재 고객의 일부 섹션을 소외시킬 위험이 있습니다. 너무 멀리 찍은 경우 한 주제에 대한 논쟁은 이미지에 영향을 미치고 다른 문제에 대한 홍보 효과를 저해 할 수 있습니다.