최고의 미디어 관계 전략을 어떻게 선택합니까?

미디어 관계 전략을 선택하는 열쇠는 목표를 명확하게 정의하는 것입니다. 그 자체로는 대개 당신의 궁극적 인 목표가 아니라는 것을 기억하십시오. 대신, 비즈니스로서 목표는 홍보를 사용하여 인식을 높이고 판매를 늘리는 것입니다. 귀하가 캠페인 그룹 또는 비영리 단체 인 경우, 홍보의 목표는 종종 메시지를 전달하고 그룹의 변화를 달성하는 데 도움이되는 것입니다.

청중을 정의하고 타겟팅하는 것은 미디어 관계 전략의 또 다른 핵심 부분입니다. 이 청중은 귀하의 제품을 구매하려는 사람들 또는 캠페인 문제에 대한 공공 정책을 결정할 수있는 의사 결정자로 구성 될 수 있습니다. 그러면이 청중이 어떤 유형의 미디어가 당신의 홍보의 주요 대상이 될 것인지 연구해야합니다. 다양한 유형의 미디어가 메시지를받는 데 얼마나 효과적인지를 고려해야합니다.

미디어의 작동 방식에 대해 더 많이 배우면 미디어 관계 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 언론인의 노동 생활에 대해 더 많이 알수록 뉴스 기사 나 기능을 제작할 수있는 세부 사항을 더 잘 제공 할 수 있습니다. 일하는 기자와 대화하면 이야기를 던지기 가장 좋은시기에 대한 세부 정보를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 일일 신문을 사용하면 언론인들이 편집자와의 아침 기자 회견 직전에받는 팁을 추적 할 가능성이 높아질 수 있습니다. 특히 그 당시에 다른 아이디어가없는 경우

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미디어 관계 전략은 사전 및 반응성 관계를 모두 다루어야합니다. 사전 예방 적은 이야기로 미디어에 접근하는 곳입니다. 이것은 가장 일반적으로 보도 자료 형태이지만 사진 콜, 뉴스 컨퍼런스 및 진행중인 캠페인도 포함 할 수 있습니다. 반응 관계는 미디어 문의에 응답하는 곳입니다. 여기에는 문제에 대한 의견을 제시하고 문제에 대해 언급하는 것이 포함될 수 있습니다독자, 시청자 및 청취자에게 조언을 제공하거나 조언을 제공합니다.

전략의 일환으로 논쟁의 여지가있는 문제에 대한 입장을 결정해야합니다. 당신이 논쟁에 응답하고 언급하면, 당신은 더 많은 홍보를 유치 할 수 있습니다. 이것은 기자들이 비 전통적인 관점을 찾고있는 경우에 특히 그렇습니다. 예를 들어 균형의 이익으로 이야기의 양면을 보여 주려고합니다. 그러나 이러한 미디어 활동은 잠재 고객의 일부 섹션을 소외시킬 위험이 있습니다. 너무 멀리 취한 경우, 한 주제에 대한 논쟁은 이미지에 영향을 미치고 다른 문제에 대한 홍보의 영향을 훼손 할 수 있습니다.