Jak si mohu vybrat nejlepší strategii vztahů s médii?

Klíčem k výběru jakékoli strategie vztahů s médii je jasně definovat vaše cíle. Pamatujte, že publicita sama o sobě není obvykle vaším konečným cílem. Místo toho, jako firma, je cílem použít publicitu ke zvýšení povědomí a zvýšení prodeje. Pokud jste skupinou kampaní nebo neziskovou organizací, cílem publicity je často projít vaši poselství a pomoci dosáhnout jakýchkoli změn, na které vaše skupina pracuje.

Definování a zaměření na publikum je další klíčovou součástí strategie médií. Toto publikum by se mohlo skládat z lidí, kteří si koupí váš produkt, nebo z rozhodovacích tvůrců, kteří mohou určit veřejné politiky v otázkách, o kterých vedete kampaň. Poté budete muset prozkoumat, které typy médií toto publikum bude s největší pravděpodobností konzumovat, protože to bude hlavním cílem pro vaši publicitu. Nezapomeňte vzít v úvahu, jak efektivní jsou různé typy médií při získávání zprávy napříč.

Dozvědět se více o tom, jak média fungují, může pomoci rozvíjet vaši strategii vztahů s médii. Čím více víte o pracovním životě novináře, tím lépe jim budete moci poskytnout detaily, které mohou produkovat zpravodajské příběhy nebo funkce. Tím, že mluvíte s pracujícími reportéry, můžete zjistit podrobnosti o tom, kdy je nejlepší čas na postavení příběhu. Například u deníkových novin mohou novináři s větší pravděpodobností navazovat na tipy, které obdrží krátce před ranní tiskovou konference s editory, zejména pokud v té době nemají žádné jiné nápady.

Strategie vztahů s médii musí pokrýt proaktivní i reaktivní vztahy. Proaktivní je místo, kde přistupujete k médiím s příběhem. To je nejčastěji ve formě tiskové zprávy, ale může také zahrnovat fotovolání, zpravodajské konference a probíhající kampaně. Reaktivní vztahy jsou místo, kde reagujete na mediální dotazy. To může zahrnovat poskytování faktů a komentovat probléms nebo poskytování rady čtenářům, divákům a posluchačům.

V rámci své strategie byste měli rozhodnout o své pozici v kontroverzních otázkách. Pokud odpovíte a komentujete kontroverze, můžete přilákat více publicity. To platí zejména tam, kde reportéři hledají nekonvenční pohled, například tam, kde chtějí ukázat obě strany příběhu v zájmu rovnováhy. Taková mediální aktivita však může riskovat odcizení některých částí vašeho potenciálního publika. Pokud je to příliš daleko, může diskuse o jednom předmětu ovlivnit váš obraz a podkopat účinek vaší publicity na jiné problémy.