¿Qué es un mercado geográfico?
Un mercado clasificado por la segmentación geográfica es un mercado geográfico. La segmentación geográfica busca identificar estrategias de marketing que expliquen las variaciones dentro de los mercados geográficos con respecto al lenguaje, el clima y el estilo de vida. Los mercados geográficos pueden variar en tamaño o en la definición del mercado. Tres unidades geográficas que distinguen los mercados geográficos son regiones, países y densidad de población; Cada una de estas unidades se puede dividir en subunidades.
Un mercado geográfico regional se puede segmentar de varias maneras. Países, condados y áreas metropolitanas representan varias regiones geográficas. Las regiones también pueden variar en tamaño y densidad de población. Ejemplos de regiones en el Reino Unido incluyen Escocia, Gales e Irlanda del Norte.
Los mercados geográficos separados por el país a menudo se subdividen por el nivel de desarrollo, el tamaño o su membresía en una región en particular. Varios niveles de desarrollo pueden incluir el estado, el nivel industrial y la velocidad de crecimiento. Tamaño SegmentatEl ion puede basarse en la población o la capacidad financiera; Esto puede incluir marketing en países con un cierto producto interno bruto. Los mercados geográficos basados en la membresía del país pueden referirse a continentes, países con sistemas similares o con idiomas similares.
La segmentación geográfica por densidad de población puede incluir áreas de división en áreas urbanas, suburbanas o rurales. El marketing por densidad de población a menudo divide regiones geográficas o países más grandes en subunidades más pequeñas. Cuanto más pequeño sea el subconjunto, más precisa puede ser la mezcla de marketing, pero menor será el mercado, mayor será el costo para implementar planes de marketing individuales.
La segmentación geográfica es utilizada con mayor frecuencia por las empresas globales y multinacionales. Operar en un gran subconjunto geográfico a menudo significa que las empresas necesitan alterar su combinación de marketing para varias regiones. Estas empresas pueden elegir Alter Un producto basado en la segmentación del mercado o para mantener un producto genérico. Ambas opciones deben tener en cuenta las diferencias geográficas, los idiomas y las preferencias de estilo de vida.
Los elementos que las empresas consideran al elegir los parámetros para un mercado geográfico son los costos de transporte, la competencia geográfica y la demanda. Los altos costos de transporte pueden disuadir a las empresas de ingresar a mercados geográficos distantes. La alta competencia y las barreras de alta entrada también pueden disuadir a las organizaciones de buscar un mercado geográfico particular.
.Un mercado geográfico con altas barreras de entrada, por ejemplo, podría ser una inversión no rentable a pesar de otros factores favorables. Pueden existir muchas barreras de entrada, incluidos los precios depredadores y el alto gasto publicitario de las empresas titulares, lo que dificulta que las nuevas industrias ingresen al mercado. Las barreras de entrada muy altas o absolutas pueden indicar un monopolio que, dependiendo de la ubicación, podría estar sujeta al escrutinio internacional contra la confianza.