地理市場とは何ですか？

地理的セグメンテーションによって分類される市場は、地理的市場です。 地理的セグメンテーションは、言語、気候、ライフスタイルに関する地理的市場内の変動を考慮したマーケティング戦略を特定することを目的としています。 地理的市場は、規模や市場の定義に幅があります。 地理的市場を区別する3つの地理的単位は、地域、国、および人口密度です。 これらの各ユニットはサブユニットに分割できます。

地域の地理的市場はさまざまな方法でセグメント化できます。 国、郡、大都市圏はすべて、さまざまな地理的地域を表しています。 リージョンのサイズと人口密度も異なります。 英国の地域の例には、スコットランド、ウェールズ、北アイルランドが含まれます。

国によって分離された地理的市場は、開発レベル、規模、または特定の地域でのメンバーシップによって細分化されることがよくあります。 さまざまな開発レベルには、ステータス、産業レベル、成長速度が含まれます。 サイズのセグメンテーションは、人口または財務能力に基づいて行うことができます。 これには、特定の国内総生産を持つ国へのマーケティングが含まれます。 国のメンバーシップに基づく地理的市場は、大陸、同様のシステムを持つ国、または同様の言語を持つ国を指す場合があります。

人口密度による地理的セグメンテーションには、都市、郊外、または農村地域への分割が含まれます。 人口密度によるマーケティングでは、より大きな地理的地域または国をより小さなサブユニットに分割することがよくあります。 サブセットが小さいほど、マーケティングミックスはより正確になりますが、市場が小さいほど、個々のマーケティングプランを実装するためのコストが高くなります。

地理的セグメンテーションは、グローバルおよび多国籍企業で最も頻繁に使用されます。 大規模な地理的サブセットで事業を行うと、多くの場合、企業はさまざまな地域のマーケティングミックスを変更する必要があります。 これらの企業は、市場区分に基づいて製品を変更するか、ジェネリック製品を保持するかを選択できます。 どちらのオプションも、地理的な違い、言語、ライフスタイルの好みを考慮に入れる必要があります。

地理的市場のパラメーターを選択する際に企業が考慮する要素は、輸送コスト、地理的競争、および需要です。 輸送コストが高いと、企業が遠く離れた地理的市場に参入することを思いとどまらせることができます。 高い競争と高い参入障壁はまた、組織が特定の地理的市場を追求することを妨げる可能性があります。

たとえば、参入障壁が高い地理的市場は、他の有利な要因にもかかわらず、不採算な投資になる可能性があります。 略奪的な価格設定や既存企業による高い広告支出など、参入に対する多くの障壁が存在する可能性があり、新しい産業が市場に参入することを難しくしています。 参入に対する非常に高いまたは絶対的な障壁は、場所によっては国際的な独占禁止法の精査の対象となり得る独占を示している可能性があります。