Vad är en geografisk marknad?

En marknad som klassificeras efter geografisk segmentering är en geografisk marknad. Geografisk segmentering försöker identifiera marknadsföringsstrategier som redovisar variationer inom geografiska marknader med avseende på språk, klimat och livsstil. Geografiska marknader kan variera i storlek eller i marknadsdefinition. Tre geografiska enheter som skiljer geografiska marknader är regioner, länder och befolkningstäthet; var och en av dessa enheter kan delas upp i underenheter.

En regional geografisk marknad kan segmenteras på olika sätt. Länder, län och storstadsområden representerar alla olika geografiska regioner. Regionerna kan också variera i storlek och befolkningstäthet. Exempel på regioner i Storbritannien inkluderar Skottland, Wales och Nordirland.

Geografiska marknader som är separerade efter land delas ofta av utvecklingsnivå, storlek eller deras medlemskap i en viss region. Olika utvecklingsnivåer kan inkludera status, industrinivå och tillväxthastighet. Storlekssegmentering kan baseras på befolkning eller finansiell kapacitet; Detta kan inkludera marknadsföring till länder med en viss bruttonationalprodukt. Geografiska marknader baserade på landmedlemskap kan hänvisa till kontinenter, länder med liknande system eller med liknande språk.

Geografisk uppdelning efter befolkningstäthet kan inkludera delning av områden i stads-, förorts- eller landsbygdsområden. Marknadsföring efter befolkningstäthet delar ofta större geografiska regioner eller länder i mindre underenheter. Ju mindre delmängden, desto mer exakt kan marknadsföringsmixen bli, men ju mindre marknaden, desto högre kostnad för att genomföra individuella marknadsplaner.

Geografisk segmentering används oftast av globala och multinationella företag. Att driva över en stor geografisk delmängd innebär ofta att företag måste ändra sin marknadsföringsmix för olika regioner. Dessa företag kan välja att ändra en produkt baserad på marknadssegmentering eller att behålla en generisk produkt. Båda alternativen måste ta hänsyn till geografiska skillnader, språk och livsstilsinställningar.

Element som företag överväger när de väljer parametrar för en geografisk marknad är transportkostnader, geografisk konkurrens och efterfrågan. Höga transportkostnader kan avskräcka företag från att komma in på avlägsna geografiska marknader. Hög konkurrens och höga inträdeshinder kan också avskräcka organisationer från att bedriva en viss geografisk marknad.

En geografisk marknad med höga hinder för till exempel kan vara en olönsam investering trots andra gynnsamma faktorer. Många hinder för inträde kan existera, inklusive rovprissättning och höga reklamutgifter för de etablerade företagen, vilket gör det svårt för nya industrier att komma in på marknaden. Mycket höga eller absoluta inträdeshinder kan indikera ett monopol som, beroende på platsen, kan bli föremål för internationell antitrustkontroll.