Co to jest rynek geograficzny?

Rynek klasyfikowany według segmentacji geograficznej jest rynkiem geograficznym. Segmentacja geograficzna ma na celu identyfikację strategii marketingowych uwzględniających różnice na rynkach geograficznych pod względem języka, klimatu i stylu życia. Rynki geograficzne mogą mieć różną wielkość lub definicję rynku. Trzy jednostki geograficzne, które wyróżniają rynki geograficzne, to regiony, kraje i gęstość zaludnienia; każdą z tych jednostek można podzielić na podjednostki.

Regionalny rynek geograficzny można podzielić na różne sposoby. Kraje, powiaty i obszary metropolitalne reprezentują różne regiony geograficzne. Regiony mogą również różnić się wielkością i gęstością zaludnienia. Przykłady regionów w Wielkiej Brytanii to Szkocja, Walia i Irlandia Północna.

Rynki geograficzne oddzielone według kraju są często podzielone według poziomu rozwoju, wielkości lub przynależności do określonego regionu. Różne poziomy rozwoju mogą obejmować status, poziom przemysłowy i szybkość wzrostu. Segmentacja według wielkości może opierać się na populacji lub zdolnościach finansowych; może to obejmować marketing do krajów o określonym produkcie krajowym brutto. Rynki geograficzne oparte na członkostwie w kraju mogą odnosić się do kontynentów, krajów o podobnych systemach lub o podobnych językach.

Podział geograficzny według gęstości zaludnienia może obejmować podział obszarów na obszary miejskie, podmiejskie lub wiejskie. Marketing według gęstości zaludnienia często dzieli większe regiony geograficzne lub kraje na mniejsze podjednostki. Im mniejszy podzbiór, tym bardziej precyzyjna może być mieszanka marketingowa, ale im mniejszy rynek, tym wyższe koszty wdrażania indywidualnych planów marketingowych.

Segmentacja geograficzna jest najczęściej wykorzystywana przez globalne i międzynarodowe przedsiębiorstwa. Prowadzenie działalności na dużym podziale geograficznym często oznacza, że ​​firmy muszą zmienić swoją ofertę marketingową dla różnych regionów. Firmy te mogą zmienić produkt na podstawie segmentacji rynku lub zachować produkt ogólny. Obie opcje muszą uwzględniać różnice geograficzne, języki i preferencje dotyczące stylu życia.

Elementami branymi pod uwagę przy wyborze parametrów rynku geograficznego są koszty transportu, konkurencja geograficzna i popyt. Wysokie koszty transportu mogą zniechęcać firmy do wchodzenia na odległe rynki geograficzne. Wysoka konkurencja i wysokie bariery wejścia mogą również zniechęcać organizacje do prowadzenia określonego rynku geograficznego.

Na przykład rynek geograficzny z wysokimi barierami wejścia może być nierentowną inwestycją, pomimo innych korzystnych czynników. Może istnieć wiele barier wejścia na rynek, w tym drapieżne ceny i wysokie wydatki reklamowe zasiedziałych firm, które utrudniają wejście na rynek nowym branżom. Bardzo wysokie lub absolutne bariery wejścia mogą wskazywać na monopol, który w zależności od lokalizacji może podlegać międzynarodowej kontroli antymonopolowej.