Was ist ein geografischer Markt?
Ein Markt, der durch die geografische Segmentierung klassifiziert wird, ist ein geografischer Markt. Die geografische Segmentierung versucht, Marketingstrategien zu identifizieren, die Variationen innerhalb der geografischen Märkte in Bezug auf Sprache, Klima und Lebensstil berücksichtigen. Geografische Märkte können in Größe oder Marktdefinition reichen. Drei geografische Einheiten, die geografische Märkte unterscheiden, sind Regionen, Länder und Bevölkerungsdichte. Jede dieser Einheiten kann in Untereinheiten aufgeteilt werden.
Ein regionaler geografischer Markt kann auf verschiedene Weise segmentiert werden. Länder, Landkreise und Metropolregionen repräsentieren alle verschiedene geografische Regionen. Regionen können auch in Größe und Bevölkerungsdichte variieren. Beispiele für Regionen in Großbritannien sind Schottland, Wales und Nordirland.
Geografische Märkte, die nach Land getrennt sind, werden häufig von Entwicklungsniveaus, Größe oder ihrer Mitgliedschaft in einer bestimmten Region unterteilt. Verschiedene Entwicklungsniveaus können Status, industrielles Niveau und Wachstumsgeschwindigkeit umfassen. GrößensegmentatIon kann auf Bevölkerung oder finanzieller Kapazität beruhen. Dies kann das Marketing für Länder mit einem bestimmten Bruttoinlandsprodukt umfassen. Geografische Märkte auf der Grundlage der Ländermitgliedschaft können sich auf Kontinente, Länder mit ähnlichen Systemen oder ähnliche Sprachen beziehen.
Geografische Segmentierung durch Bevölkerungsdichte kann die Aufteilung von Gebieten in städtische, vorstädtische oder ländliche Gebiete umfassen. Marketing durch Bevölkerungsdichte spaltet häufig größere geografische Regionen oder Länder in kleinere Untereinheiten auf. Je kleiner die Untergruppe, desto genauer kann der Marketing -Mix werden, aber je kleiner der Markt, desto höher sind die Kosten für die Umsetzung individueller Marketingpläne.
Geografische Segmentierung wird am häufigsten von globalen und multinationalen Unternehmen verwendet. Das Betrieb über eine große geografische Untergruppe bedeutet häufig, dass Unternehmen ihren Marketing -Mix für verschiedene Regionen verändern müssen. Diese Unternehmen können sich für Alte entscheidenr Ein Produkt basierend auf der Marktsegmentierung oder um ein generisches Produkt zu führen. Beide Optionen müssen geografische Unterschiede, Sprachen und Lebensstilpräferenzen berücksichtigen.
Elemente, die Unternehmen bei der Auswahl der Parameter für einen geografischen Markt berücksichtigen, sind Transportkosten, geografische Wettbewerb und Nachfrage. Hohe Transportkosten können Unternehmen davon abhalten, in entfernte geografische Märkte einzutreten. Hoher Wettbewerb und hohe Einstiegsbarrieren können Organisationen auch davon abhalten, einen bestimmten geografischen Markt zu verfolgen.
Ein geografischer Markt mit hohen Eintrittsbarrieren beispielsweise könnte trotz anderer günstiger Faktoren eine unrentable Investition sein. Es können viele Eintrittsbarrieren vorliegen, einschließlich räuberischer Preise und hohen Werbeausgaben durch amtierende Unternehmen, was es für neue Branchen schwierig macht, in den Markt einzutreten. Sehr hohe oder absolute Eintrittsbarrieren können auf ein Monopol hinweisen, das je nach Standort einer internationalen Kartellschaftskontrolle unterliegt.