Was ist ein geografischer Markt?
Ein Markt, der nach geografischen Segmenten klassifiziert ist, ist ein geografischer Markt. Die geografische Segmentierung versucht, Marketingstrategien zu identifizieren, die Unterschiede innerhalb der geografischen Märkte in Bezug auf Sprache, Klima und Lebensstil berücksichtigen. Geografische Märkte können in ihrer Größe oder in ihrer Marktdefinition variieren. Drei geografische Einheiten, die geografische Märkte unterscheiden, sind Regionen, Länder und Bevölkerungsdichte. Jede dieser Einheiten kann in Untereinheiten aufgeteilt werden.
Ein regionaler geografischer Markt kann auf verschiedene Arten segmentiert werden. Länder, Landkreise und Ballungsräume repräsentieren verschiedene geografische Regionen. Regionen können auch in Größe und Bevölkerungsdichte variieren. Beispiele für Regionen in Großbritannien sind Schottland, Wales und Nordirland.
Geografische Märkte, die nach Ländern getrennt sind, werden häufig nach Entwicklungsstand, Größe oder Zugehörigkeit zu einer bestimmten Region unterteilt. Verschiedene Entwicklungsstufen können Status, Industriestufe und Wachstumsgeschwindigkeit umfassen. Die Größensegmentierung kann auf der Grundgesamtheit oder der finanziellen Leistungsfähigkeit basieren. Dies kann die Vermarktung in Länder mit einem bestimmten Bruttoinlandsprodukt einschließen. Geografische Märkte, die auf der Zugehörigkeit zu einem Land basieren, können sich auf Kontinente, Länder mit ähnlichen Systemen oder Sprachen beziehen.
Die geografische Segmentierung nach Bevölkerungsdichte kann die Aufteilung von Gebieten in städtische, vorstädtische oder ländliche Gebiete umfassen. Die Vermarktung nach Bevölkerungsdichte unterteilt häufig größere geografische Regionen oder Länder in kleinere Untereinheiten. Je kleiner die Teilmenge, desto präziser kann der Marketing-Mix werden. Je kleiner der Markt, desto höher sind die Kosten für die Implementierung individueller Marketingpläne.
Die geografische Segmentierung wird am häufigsten von globalen und multinationalen Unternehmen verwendet. Der Betrieb über eine große geografische Untergruppe bedeutet häufig, dass Unternehmen ihren Marketing-Mix für verschiedene Regionen ändern müssen. Diese Unternehmen können ein Produkt nach Marktsegmentierung ändern oder ein generisches Produkt behalten. Bei beiden Optionen müssen geografische Unterschiede, Sprachen und Lebensstilpräferenzen berücksichtigt werden.
Elemente, die Unternehmen bei der Auswahl der Parameter für einen geografischen Markt berücksichtigen, sind Transportkosten, geografischer Wettbewerb und Nachfrage. Hohe Transportkosten können Unternehmen davon abhalten, in ferne geografische Märkte einzutreten. Hoher Wettbewerb und hohe Markteintrittsbarrieren können Unternehmen auch davon abhalten, einen bestimmten geografischen Markt zu verfolgen.
Ein geografischer Markt mit hohen Eintrittsbarrieren könnte beispielsweise trotz anderer günstiger Faktoren eine unrentable Investition sein. Möglicherweise gibt es viele Markteintrittsbarrieren, einschließlich räuberischer Preisgestaltung und hoher Werbeausgaben etablierter Unternehmen, die neuen Branchen den Markteintritt erschweren. Sehr hohe oder absolute Marktzutrittsschranken können auf ein Monopol hindeuten, das je nach Standort einer internationalen kartellrechtlichen Kontrolle unterliegen kann.