지리적 시장이란 무엇입니까?

지리적 세분화로 분류 된 시장은 지리적 시장입니다. 지리적 세분화는 언어, 기후 및 라이프 스타일과 관련하여 지리적 시장 내 변화를 설명하는 마케팅 전략을 식별하려고합니다. 지리적 시장은 규모 또는 시장 정의 범위에있을 수 있습니다. 지리적 시장을 구별하는 3 개의 지리적 단위는 지역, 국가 및 인구 밀도입니다. 이들 각각의 유닛은 서브 유닛으로 분할 될 수있다.

지역 지리적 시장은 다양한 방식으로 세분화 될 수 있습니다. 국가, 카운티 및 대도시 지역은 모두 다양한 지역을 나타냅니다. 지역은 또한 크기와 인구 밀도가 다를 수 있습니다. 영국 지역의 예로는 스코틀랜드, 웨일즈 및 북 아일랜드가 있습니다.

국가별로 분리 된 지역 시장은 종종 개발 수준, 규모 또는 특정 지역의 회원 자격으로 세분화됩니다. 다양한 개발 수준에는 상태, 산업 수준 및 성장 속도가 포함될 수 있습니다. 크기 세분화는 인구 또는 재정 능력을 기반으로 할 수 있습니다. 여기에는 특정 국내 총생산이있는 국가에 대한 마케팅이 포함될 수 있습니다. 국가 회원을 기반으로 한 지리적 시장은 대륙, 유사한 시스템을 가진 국가 또는 유사한 언어를 가진 국가를 의미 할 수 있습니다.

인구 밀도에 의한 지리적 세분화는 지역을 도시, 교외 또는 농촌 지역으로 분할하는 것을 포함 할 수 있습니다. 인구 밀도 별 마케팅은 종종 더 큰 지리적 지역이나 국가를 더 작은 하위 단위로 나눕니다. 서브 세트가 작을수록 마케팅 믹스가 더 정밀해질 수 있지만 시장이 작을수록 개별 마케팅 계획을 구현하는 비용이 높아집니다.

지리적 세분화는 전 세계 및 다국적 비즈니스에서 가장 많이 사용됩니다. 지리적으로 큰 하위 집합을 운영한다는 것은 종종 회사가 다양한 지역에 대한 마케팅 믹스를 변경해야 함을 의미합니다. 이러한 비즈니스는 시장 세분화를 기반으로 제품을 변경하거나 일반 제품을 유지하도록 선택할 수 있습니다. 두 옵션 모두 지리적 차이, 언어 및 라이프 스타일 환경 설정을 고려해야합니다.

지역 시장의 매개 변수를 선택할 때 기업이 고려하는 요소는 운송 비용, 지역 경쟁 및 수요입니다. 운송 비용이 높으면 기업이 먼 지역 시장에 진입하는 것을 방해 할 수 있습니다. 경쟁이 치열하고 진입 장벽이 높아 조직이 특정 지역 시장을 추구하지 못하게 할 수 있습니다.

예를 들어 진입 장벽이 높은 지리적 시장은 다른 유리한 요인에도 불구하고 수익성이없는 투자 일 수 있습니다. 약탈 적 가격 책정 및 기존 기업의 높은 광고 지출을 포함하여 많은 진입 장벽이 존재하여 새로운 산업이 시장에 진입하기가 어렵습니다. 입국에 대한 매우 높거나 절대적인 장벽은 위치에 따라 국제 독점 금지 감시의 대상이 될 수있는 독점을 나타낼 수 있습니다.