지리적 시장이란 무엇입니까?

지리적 세분화로 분류되는 시장은 지리적 시장입니다. 지리적 세분화는 언어, 기후 및 라이프 스타일과 관련하여 지리적 시장의 변형을 설명하는 마케팅 전략을 식별하려고합니다. 지리적 시장은 규모가 크거나 시장 정의에 따라 다를 수 있습니다. 지리적 시장을 구별하는 3 가지 지리적 단위는 지역, 국가 및 인구 밀도입니다. 이들 각 단위는 서브 유닛으로 분할 될 수있다.

지역 지리적 시장은 다양한 방식으로 분류 될 수 있습니다. 국가, 카운티 및 대도시 지역은 모두 다양한 지리적 지역을 대표합니다. 지역은 또한 규모와 인구 밀도가 다양 할 수 있습니다. 영국의 지역의 예로는 스코틀랜드, 웨일즈 및 북 아일랜드가 있습니다.

국가별로 분리 된 지리적 시장은 종종 특정 지역의 개발 수준, 규모 또는 회원 자격으로 세분화됩니다. 다양한 개발 수준에는 상태, 산업 수준 및 성장 속도가 포함될 수 있습니다. 크기 세그먼트이온은 인구 또는 금융 능력을 기반으로 할 수 있습니다. 여기에는 국내 총생산이있는 국가에 대한 마케팅이 포함될 수 있습니다. 국가 멤버십을 기반으로 한 지리적 시장은 대륙, 유사한 시스템 또는 유사한 언어를 가진 국가를 지칭 할 수 있습니다.

인구 밀도에 의한 지리적 세분화에는 지역 분할 지역, 교외 또는 농촌 지역으로 분할이 포함될 수 있습니다. 인구 밀도에 의한 마케팅은 종종 더 큰 지역이나 국가를 작은 서브 유닛으로 분할합니다. 서브 세트가 작을수록 마케팅 믹스가 더 정확하지만 시장이 작을수록 개별 마케팅 계획을 구현하는 데 드는 비용이 높아집니다.

지리적 세분화는 글로벌 및 다국적 비즈니스에서 가장 자주 사용됩니다. 대규모 지리적 서브 세트를 운영한다는 것은 종종 회사가 다양한 지역의 마케팅 믹스를 변경해야한다는 것을 의미합니다. 이 비즈니스는 Alte를 선택할 수 있습니다r 시장 세분화 또는 일반 제품을 유지하는 제품. 두 옵션 모두 지리적 차이, 언어 및 라이프 스타일 선호도를 고려해야합니다.

지리적 시장의 매개 변수를 선택할 때 비즈니스가 고려하는

요소는 운송 비용, 지리적 경쟁 및 수요입니다. 운송 비용이 높으면 기업이 먼 지리적 시장에 진입하지 못하게 할 수 있습니다. 높은 경쟁과 높은 진입 장벽은 또한 조직이 특정 지리적 시장을 추구하는 것을 막을 수 있습니다.

예를 들어, 진입 장벽이 높은 지리적 시장은 다른 유리한 요인에도 불구하고 수익성이없는 투자 일 수 있습니다. 현행 회사의 약탈 가격과 높은 광고 지출을 포함하여 많은 진입 장벽이 존재할 수 있으므로 새로운 산업이 시장에 진출하기가 어렵습니다. 입국에 대한 매우 높거나 절대적인 장벽은 위치에 따라 국제적으로 무용지적인 조사를받을 수있는 독점을 나타낼 수 있습니다.