Co je to geografický trh?
Trh klasifikovaný podle geografické segmentace je geografický trh. Geografická segmentace usiluje o identifikaci marketingových strategií zohledňujících rozdíly na geografických trzích s ohledem na jazyk, klima a životní styl. Geografické trhy se mohou lišit velikostí nebo definicí trhu. Tři geografické jednotky, které rozlišují geografické trhy, jsou regiony, země a hustota obyvatelstva; každá z těchto jednotek může být rozdělena do podjednotek.
Regionální geografický trh lze segmentovat různými způsoby. Země, okresy a metropolitní oblasti představují různé geografické regiony. Regiony se také mohou lišit velikostí a hustotou obyvatelstva. Příklady regionů ve Velké Británii zahrnují Skotsko, Wales a Severní Irsko.
Geografické trhy oddělené zemí se často dělí podle úrovně rozvoje, velikosti nebo členství v určitém regionu. Různé úrovně vývoje mohou zahrnovat stav, průmyslovou úroveň a rychlost růstu. Segmentace podle velikosti může být založena na populaci nebo finanční kapacitě; to může zahrnovat marketing do zemí s určitým hrubým domácím produktem. Geografické trhy založené na členství v zemi se mohou vztahovat na kontinenty, země s podobnými systémy nebo s podobnými jazyky.
Geografická segmentace podle hustoty obyvatelstva může zahrnovat rozdělení oblastí na městské, příměstské nebo venkovské oblasti. Marketing podle hustoty obyvatelstva často rozděluje větší geografické regiony nebo země na menší podjednotky. Čím menší je podmnožina, tím přesnější může být marketingový mix, ale čím menší je trh, tím vyšší jsou náklady na realizaci jednotlivých marketingových plánů.
Geografická segmentace je nejčastěji využívána globálními a nadnárodními podniky. Působení na velké geografické podmnožině často znamená, že společnosti musí změnit svůj marketingový mix pro různé regiony. Tyto podniky se mohou rozhodnout změnit produkt na základě segmentace trhu nebo ponechat generický produkt. Obě možnosti musí zohledňovat geografické rozdíly, jazyky a preference životního stylu.
Prvky, které podniky zvažují při výběru parametrů pro geografický trh, jsou náklady na dopravu, zeměpisná konkurence a poptávka. Vysoké náklady na dopravu mohou podniky odradit od vstupu na vzdálené geografické trhy. Vysoká konkurence a vysoké bariéry vstupu mohou také odradit organizace od sledování konkrétního geografického trhu.
Například geografický trh s vysokými vstupními bariérami může být nerentabilní investicí i přes jiné příznivé faktory. Může existovat mnoho překážek vstupu, včetně dravých cen a vysokých výdajů na reklamu ze strany stávajících firem, což ztěžuje vstup nových odvětví na trh. Velmi vysoké nebo absolutní překážky vstupu mohou naznačovat monopol, který by v závislosti na místě mohl podléhat mezinárodní antimonopolní kontrole.