O que é um mercado geográfico?

Um mercado classificado pela segmentação geográfica é um mercado geográfico. A segmentação geográfica busca identificar estratégias de marketing, responsáveis ​​por variações nos mercados geográficos em relação à linguagem, clima e estilo de vida. Os mercados geográficos podem variar em tamanho ou na definição de mercado. Três unidades geográficas que distinguem os mercados geográficos são regiões, países e densidade populacional; Cada uma dessas unidades pode ser dividida em subunidades.

Um mercado geográfico regional pode ser segmentado de várias maneiras. Países, condados e áreas metropolitanas representam várias regiões geográficas. As regiões também podem variar em tamanho e densidade populacional. Exemplos de regiões do Reino Unido incluem a Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte.

Os mercados geográficos separados pelo país são frequentemente subdivididos pelo nível de desenvolvimento, tamanho ou membro em uma região específica. Vários níveis de desenvolvimento podem incluir status, nível industrial e velocidade de crescimento. Segmento de tamanhoO íon pode ser baseado na população ou capacidade financeira; Isso pode incluir marketing para países com um certo produto interno bruto. Os mercados geográficos baseados na associação ao país podem se referir a continentes, países com sistemas semelhantes ou com idiomas semelhantes.

A segmentação geográfica por densidade populacional pode incluir áreas de divisão em áreas urbanas, suburbanas ou rurais. O marketing por densidade populacional geralmente divide regiões geográficas maiores ou países em subunidades menores. Quanto menor o subconjunto, mais preciso o mix de marketing pode se tornar, mas quanto menor o mercado, maior o custo para implementar planos de marketing individuais.

A segmentação geográfica é usada com mais frequência por empresas globais e multinacionais. Operar em um grande subconjunto geográfico geralmente significa que as empresas precisam alterar seu mix de marketing para várias regiões. Essas empresas podem optar por Alter um ​​produto baseado na segmentação de mercado ou para manter um produto genérico. Ambas as opções devem levar em consideração diferenças geográficas, idiomas e preferências de estilo de vida.

Elementos que as empresas consideram ao escolher os parâmetros para um mercado geográfico são custos de transporte, concorrência geográfica e demanda. Os altos custos de transporte podem dissuadir as empresas de entrar em mercados geográficos distantes. Alta concorrência e altas barreiras de entrada também podem impedir as organizações de buscar um mercado geográfico específico.

Um mercado geográfico com altas barreiras de entrada, por exemplo, pode ser um investimento não lucrativo, apesar de outros fatores favoráveis. Muitas barreiras à entrada podem existir, incluindo preços predatórios e altos gastos com publicidade por empresas em exercício, dificultando a entrada de novas indústrias no mercado. Barreiras muito altas ou absolutas à entrada podem indicar um monopólio que, dependendo da localização, pode estar sujeito a escrutínio anti-trustes internacionais.