Hvad er et geografisk marked?
Et marked, der er klassificeret efter geografisk segmentering, er et geografisk marked. Geografisk segmentering søger at identificere marketingstrategier, der tegner sig for variationer inden for geografiske markeder med hensyn til sprog, klima og livsstil. Geografiske markeder kan variere i størrelse eller i markedsdefinition. Tre geografiske enheder, der adskiller geografiske markeder, er regioner, lande og befolkningstæthed; hver af disse enheder kan opdeles i underenheder.
Et regionalt geografisk marked kan segmenteres på forskellige måder. Lande, amter og storbyområder repræsenterer alle forskellige geografiske regioner. Regioner kan også variere i størrelse og befolkningstæthed. Eksempler på regioner i Storbritannien inkluderer Skotland, Wales og Nordirland.
Geografiske markeder adskilt efter land er ofte opdelt efter udviklingsniveau, størrelse eller deres medlemskab i en bestemt region. Forskellige udviklingsniveauer kan omfatte status, industrielt niveau og væksthastighed. Størrelsessegmentering kan være baseret på befolkning eller økonomisk kapacitet; dette kan omfatte markedsføring til lande med et vist bruttonationalprodukt. Geografiske markeder baseret på landemedlemskab kan henvise til kontinenter, lande med lignende systemer eller med lignende sprog.
Geografisk opdeling efter befolkningstæthed kan omfatte opdeling af områder i byområder, forstæder eller landdistrikter. Markedsføring efter befolkningstæthed opdeler ofte større geografiske regioner eller lande i mindre underenheder. Jo mindre delmængden, desto mere præcis kan marketingmixen blive, men jo mindre markedet er, jo højere er omkostningerne til implementering af individuelle marketingplaner.
Geografisk segmentering bruges hyppigst af globale og multinationale virksomheder. At operere over en stor geografisk undergruppe betyder ofte, at virksomheder er nødt til at ændre deres marketingmix for forskellige regioner. Disse virksomheder kan vælge at ændre et produkt baseret på markedssegmentering eller at bevare et generisk produkt. Begge muligheder skal tage geografiske forskelle, sprog og livsstilspræferencer med i betragtning.
Elementer, som virksomheder overvejer, når de vælger parametrene til et geografisk marked, er transportomkostninger, geografisk konkurrence og efterspørgsel. Høje transportomkostninger kan afskrække virksomheder fra at komme ind på fjerntliggende geografiske markeder. Høj konkurrence og høje adgangsbarrierer kan også afskrække organisationer fra at forfølge et bestemt geografisk marked.
Et geografisk marked med høje indgangsbarrierer kan for eksempel være en ulønnsom investering på trods af andre gunstige faktorer. Der kan forekomme mange adgangsbarrierer, herunder rovdyrpriser og høje reklameudgifter fra etablerede firmaer, hvilket gør det vanskeligt for nye industrier at komme ind på markedet. Meget høje eller absolutte adgangsbarrierer kan indikere et monopol, der afhængigt af placeringen kan være underlagt international antitrustkontrol.