¿Qué es un punto de calificación bruto?
El punto de calificación bruta (GRP) es una estadística utilizada para expresar el número de personas alcanzadas por una campaña publicitaria en un medio dado o durante un período de tiempo determinado. Es uno de las muchas estadísticas que los anunciantes usan para explorar qué tan bien funcionan sus campañas. Además, el punto de calificación bruta se usa para tomar decisiones sobre cómo, dónde y cuándo anunciarse para llegar a la mayoría de las personas.
Dos cosas están involucradas en un punto de calificación bruto. El primero es la identificación de un público objetivo y una determinación de qué porcentaje de esa audiencia ve un anuncio, que se conoce como alcance. El otro componente es la cantidad de veces que la audiencia ve el material, conocido como frecuencia. Las personas encuentran el punto de calificación bruta multiplicando el alcance por la frecuencia.
Una cosa importante a tener en cuenta con los puntos de calificación bruta es que pueden contar a los miembros de la audiencia varias veces y esto puede dar lugar a un alcance de más del 100%. Este es el resultado de sumarse oportunidadeses para exposición con el tiempo. Por ejemplo, si una empresa transmite un anuncio en cuatro episodios diferentes de un programa de televisión, considera el número de personas en el grupo demográfico objetivo que ve el programa cada noche y los agrega para encontrar el alcance. Esto se multiplica por el número de veces que se demostró que el anuncio determina el punto de calificación bruta.
Cuanto más grande sea el vehículo de los medios, más grande es el alcance. Esto puede compensar la frecuencia limitada en algunos casos. Desde la perspectiva de las compañías publicitarias, un anuncio que alcanza el 80% del grupo demográfico objetivo cinco veces puede ser mejor que uno solo visto por el 12% de la demografía 20 veces. Esta es una consideración importante para evaluar al evaluar el punto de calificación bruta y el éxito relativo de una campaña publicitaria, junto con otras métricas utilizadas para analizar el éxito publicitario.
Los anunciantes quieren llegar a la mayor parte del grupo demográfico tan a menudo como puedanpara familiarizar a las personas con sus productos y campañas publicitarias. Al evaluar qué tan bien funcionó una campaña publicitaria determinada, una de las métricas utilizadas es el punto de calificación bruta. Esta estadística se puede utilizar para comparar una campaña con otras campañas para el mismo producto, así como campañas para productos competidores hechos por otras compañías. Si el punto de calificación bruta es alto y los retornos relativos son bajos, sugiere que algo sobre la campaña no funciona.