¿Qué es un punto de calificación bruta?

El punto de calificación bruto (GRP) es una estadística utilizada para expresar el número de personas alcanzadas por una campaña publicitaria en un medio determinado o durante un período de tiempo determinado. Es una de las muchas estadísticas que utilizan los anunciantes para explorar qué tan bien funcionan sus campañas. Además, el punto de calificación bruta se usa para tomar decisiones sobre cómo, dónde y cuándo publicitar para llegar a la mayoría de las personas.

Hay dos cosas involucradas en un punto bruto de calificación. El primero es la identificación de un público objetivo y una determinación de qué porcentaje de ese público ve un anuncio, lo que se conoce como alcance. El otro componente es la cantidad de veces que la audiencia ve el material, conocido como frecuencia. Las personas encuentran el punto de calificación bruto multiplicando el alcance por la frecuencia.

Una cosa importante a tener en cuenta con los puntos de calificación bruta es que pueden contar a los miembros de la audiencia varias veces y esto puede resultar en un alcance de más del 100%. Este es el resultado de sumar oportunidades de exposición a lo largo del tiempo. Por ejemplo, si una compañía transmite un anuncio durante cuatro episodios diferentes de un programa de televisión, considera el número de personas en el grupo demográfico objetivo que ve el programa cada noche y los agrega para encontrar el alcance. Esto se multiplica por la cantidad de veces que se mostró el anuncio para determinar el punto bruto de calificación.

Cuanto más grande sea el vehículo multimedia, mayor será el alcance. Esto puede compensar la frecuencia limitada en algunos casos. Desde la perspectiva de las empresas de publicidad, un anuncio que alcanza el 80% del grupo demográfico objetivo cinco veces puede ser mejor que uno solo visto por el 12% del grupo demográfico 20 veces. Esta es una consideración importante a tener en cuenta al evaluar el punto de calificación bruto y el éxito relativo de una campaña publicitaria, junto con otras métricas utilizadas para analizar el éxito publicitario.

Los anunciantes quieren llegar a la mayor parte del grupo demográfico objetivo con la mayor frecuencia posible para familiarizar a las personas con sus productos y campañas publicitarias. Al evaluar qué tan bien funcionó una determinada campaña publicitaria, una de las métricas utilizadas es el punto bruto de calificación. Esta estadística se puede usar para comparar una campaña con otras campañas para el mismo producto, así como campañas para productos de la competencia hechas por otras compañías. Si el punto de calificación bruto es alto y los rendimientos relativos son bajos, sugiere que algo acerca de la campaña no está funcionando.