Wat is een bruto beoordelingspunt?
Bruto beoordelingspunt (GVK) is een statistiek die wordt gebruikt om het aantal mensen weer te geven dat een advertentiecampagne in een bepaald medium of gedurende een bepaalde periode heeft bereikt. Het is een van de vele statistieken die adverteerders gebruiken om te onderzoeken hoe goed hun campagnes werken. Bovendien wordt het bruto beoordelingspunt gebruikt om beslissingen te nemen over hoe, waar en wanneer te adverteren om de meeste mensen te bereiken.
Twee dingen spelen een rol bij een bruto beoordelingspunt. De eerste is de identificatie van een doelgroep en een bepaling van welk percentage van die doelgroep een advertentie ziet, ook wel bereik genoemd. De andere component is het aantal keren dat het publiek het materiaal ziet, bekend als frequentie. Mensen vinden het bruto beoordelingspunt door het bereik te vermenigvuldigen met de frequentie.
Een belangrijk ding om op te letten met bruto beoordelingspunten is dat ze publieksleden meerdere keren kunnen tellen en dit kan resulteren in een bereik van meer dan 100%. Dit is het resultaat van het optellen van mogelijkheden voor blootstelling in de tijd. Als een bedrijf bijvoorbeeld een advertentie uitzendt over vier verschillende afleveringen van een tv-programma, houdt het rekening met het aantal mensen in de demografische doelgroep die het programma elke avond bekijken en voegt het bij elkaar om het bereik te vinden. Dit wordt vermenigvuldigd met het aantal keren dat de advertentie is weergegeven om het bruto beoordelingspunt te bepalen.
Hoe groter het media-voertuig, hoe groter het bereik. Dit kan in sommige gevallen de beperkte frequentie goedmaken. Vanuit het perspectief van reclamebedrijven kan een advertentie die vijf keer 80% van de demografische doelgroep bereikt, beter zijn dan één die slechts 20 keer wordt gezien door 12% van de demografische groep. Dit is een belangrijke overweging om te wegen bij het evalueren van het bruto beoordelingspunt en het relatieve succes van een advertentiecampagne, samen met andere statistieken die worden gebruikt om advertentiesucces te analyseren.
Adverteerders willen zo veel mogelijk van de demografische doelgroep bereiken om mensen vertrouwd te maken met hun producten en advertentiecampagnes. Bij het beoordelen van hoe goed een bepaalde advertentiecampagne werkte, is een van de gebruikte statistieken het bruto beoordelingspunt. Deze statistiek kan worden gebruikt om een campagne te vergelijken met andere campagnes voor hetzelfde product, evenals campagnes voor concurrerende producten van andere bedrijven. Als het bruto beoordelingspunt hoog is en het relatieve rendement laag, betekent dit dat iets aan de campagne niet werkt.