Hvad er et brutto ratingpoint?

Brutto rating point (GRP) er en statistik, der bruges til at udtrykke antallet af mennesker, der nås med en reklamekampagne i et givet medium eller over et givet tidsrum. Det er en af ​​mange statistikker, som annoncører bruger til at undersøge, hvor godt deres kampagner fungerer. Derudover bruges brutto ratingpoint til at tage beslutninger om, hvor, og hvornår man skal annoncere for at nå ud til flest mennesker.

To ting er involveret i et brutto rating point. Den første er identifikationen af ​​en målgruppe og en bestemmelse af, hvilken procentdel af det publikum, der ser en reklame, der er kendt som rækkevidde. Den anden komponent er antallet af gange, publikum ser materialet, kendt som frekvens. Folk finder brutto bedømmelsespunktet ved at multiplicere rækkevidden med frekvensen.

En vigtig ting at være opmærksom på med brutto ratingpoint er, at de kan tælle publikumsmedlemmer flere gange, og dette kan resultere i en rækkevidde på mere end 100%. Dette er resultatet af at tilføje mulighederne for eksponering over tid. For eksempel, hvis et selskab udsender en annonce over fire forskellige episoder af et tv-show, overvejer det antallet af mennesker i måldemografien, der ser showet hver aften, og tilføjer dem sammen for at finde rækkevidden. Dette ganges med antallet af gange, hvor annoncen blev vist for at bestemme brutto bedømmelsespunktet.

Jo større mediekøretøjet er, jo større er rækkevidden. Dette kan udgøre en begrænset frekvens i nogle tilfælde. Set fra reklamevirksomheders perspektiv kan en annonce, der når 80% af målet demografisk fem gange, være bedre end en kun ses af 12% af den demografiske 20 gange. Dette er en vigtig overvejelse, som skal vejes, når man vurderer brutto-vurderingspunktet og den relative succes for en reklamekampagne sammen med andre målinger, der bruges til at analysere annonceringens succes.

Annoncører ønsker at nå så meget af måldemografien så ofte som de kan for at gøre folk bekendt med deres produkter og annoncekampagner. Når man vurderer, hvor godt en given annoncekampagne fungerede, er en af ​​de anvendte målinger brutto bedømmelsespunktet. Denne statistik kan bruges til at sammenligne en kampagne med andre kampagner for det samme produkt såvel som kampagner for konkurrerende produkter lavet af andre virksomheder. Hvis brutto rating point er højt og det relative afkast er lavt, antyder det, at noget ved kampagnen ikke fungerer.