Hva er et brutto ratingpunkt?

Brutto rating point (GRP) er en statistikk som brukes til å uttrykke antall personer som nås med en reklamekampanje i et gitt medium eller over en gitt tidsperiode. Det er en av mange statistikker som annonsører bruker for å utforske hvor godt kampanjene deres fungerer. I tillegg brukes brutto ratingpunkt for å ta beslutninger om hvordan, hvor og når man skal annonsere for å nå flest mulig.

To ting er involvert i et brutto ratingpunkt. Den første er identifiseringen av et målgruppe og en bestemmelse av hvilken prosentandel av det publikum som ser en annonse, som er kjent som rekkevidde. Den andre komponenten er antall ganger publikum ser materialet, kjent som frekvens. Folk finner brutto ratingpunktet ved å multiplisere rekkevidden med frekvensen.

En viktig ting å være klar over med brutto ratingpoeng er at de kan telle publikummedlemmer flere ganger, og dette kan resultere i en rekkevidde på mer enn 100%. Dette er resultatet av å legge opp muligheter for eksponering over tid. For eksempel, hvis et selskap sender en annonse over fire forskjellige episoder av et TV-show, vurderer det antall personer i målet demografisk som viser showet hver natt og legger dem sammen for å finne rekkevidden. Dette multipliseres med antall ganger annonsen ble vist for å bestemme brutto ratingpunkt.

Jo større mediekjøretøy, desto større er rekkevidden. Dette kan gjøre opp for begrenset frekvens i noen tilfeller. Fra annonseringsselskapenes perspektiv, kan en annonse som når 80% av den demografiske målet fem ganger være bedre enn en bare sett av 12% av den demografiske 20 ganger. Dette er en viktig faktor å veie når du vurderer brutto ratingpunkt og den relative suksessen til en reklamekampanje, sammen med andre beregninger som brukes til å analysere annonsesuksess.

Annonsører ønsker å nå så mye av måldemografien så ofte de kan for å gjøre folk kjent med produktene og annonsekampanjene deres. Når du vurderer hvor bra en gitt annonsekampanje fungerte, er en av beregningene som er brukt brutto ratingpunkt. Denne statistikken kan brukes til å sammenligne en kampanje med andre kampanjer for samme produkt, samt kampanjer for konkurrerende produkter laget av andre selskaper. Hvis brutto ratingpunktet er høyt og den relative avkastningen er lav, antyder det at noe med kampanjen ikke fungerer.