Vad är en brutto bedömningspunkt?
Gross rating point (GRP) är en statistik som används för att uttrycka antalet personer som nås med en reklamkampanj i ett visst medium eller under en viss tidsperiod. Det är en av många statistik som annonsörer använder för att utforska hur bra deras kampanjer fungerar. Dessutom används brutto värderingspunkt för att fatta beslut om hur, var och när man ska annonsera för att nå de flesta.
Två saker är involverade i en brutto värderingspunkt. Den första är identifieringen av en målgrupp och en bestämning av vilken procentandel av den publiken som ser en annons, som kallas räckvidd. Den andra komponenten är antalet gånger publiken ser materialet, känt som frekvens. Människor hittar bruttoinvärdet genom att multiplicera räckvidden med frekvensen.
En viktig sak att vara medveten om med brutto ratingpoäng är att de kan räkna publikmedlemmar flera gånger och detta kan resultera i en räckvidd på mer än 100%. Detta är resultatet av att man har lagt till sig exponeringsmöjligheter över tid. Till exempel, om ett företag sänder en annons över fyra olika avsnitt av en tv-show, beaktar det antalet personer i måldemografin som tittar på showen varje natt och lägger till dem för att hitta räckvidden. Detta multipliceras med antalet gånger annonsen visades för att bestämma bruttovärdighetsgraden.
Ju större mediefordon, desto större räckvidd. Detta kan kompensera för begränsad frekvens i vissa fall. Ur annonseringsföretagens perspektiv kan en annons som når 80% av den demografiska målet fem gånger vara bättre än en som bara ses av 12% av demografin 20 gånger. Detta är ett viktigt övervägande att tänka på när man utvärderar brutto ratingpunkt och den relativa framgången för en reklamkampanj, tillsammans med andra mätvärden som används för att analysera reklamframgång.
Annonsörer vill nå så mycket av den demografiska målen så ofta de kan för att bekanta sig med sina produkter och annonskampanjer. Vid bedömningen av hur bra en given annonskampanj fungerade, är en av mätvärdena som används brutto bedömningspunkt. Denna statistik kan användas för att jämföra en kampanj med andra kampanjer för samma produkt, samt kampanjer för konkurrerande produkter från andra företag. Om brutto ratingpunkten är hög och den relativa avkastningen är låg antyder det att något med kampanjen inte fungerar.