O que é um ponto de classificação bruto?
O ponto de classificação bruta (GRP) é uma estatística usada para expressar o número de pessoas atingidas por uma campanha publicitária em um determinado meio ou durante um determinado período de tempo. É uma das muitas estatísticas que os anunciantes usam para explorar o desempenho de suas campanhas. Além disso, o ponto de classificação bruto é usado para tomar decisões sobre como, onde e quando anunciar para alcançar o maior número de pessoas.
Duas coisas estão envolvidas em um ponto de classificação bruto. A primeira é a identificação de um público-alvo e a determinação de qual porcentagem desse público vê um anúncio, conhecido como alcance. O outro componente é o número de vezes que o público vê o material, conhecido como frequência. As pessoas encontram o ponto de classificação bruto, multiplicando o alcance pela frequência.
Uma coisa importante a ser observada com os pontos de classificação bruta é que eles podem contar os membros da audiência várias vezes e isso pode resultar em um alcance de mais de 100%. Esse é o resultado da adição de oportunidades de exposição ao longo do tempo. Por exemplo, se uma empresa exibe um anúncio em quatro episódios diferentes de um programa de televisão, considera o número de pessoas no público-alvo alvo de exibição do programa todas as noites e as adiciona para encontrar o alcance. Isso é multiplicado pelo número de vezes que o anúncio foi exibido para determinar o ponto de classificação bruto.
Quanto maior o veículo de mídia, maior o alcance. Isso pode compensar a frequência limitada em alguns casos. Do ponto de vista das empresas de publicidade, um anúncio que atinge 80% da população demográfica-alvo cinco vezes pode ser melhor do que aquele visto apenas por 12% da população demográfica 20 vezes. Essa é uma consideração importante a ser ponderada ao avaliar o ponto de classificação bruto e o sucesso relativo de uma campanha publicitária, juntamente com outras métricas usadas para analisar o sucesso da publicidade.
Os anunciantes desejam atingir o maior número possível de informações demográficas para familiarizar as pessoas com seus produtos e campanhas publicitárias. Ao avaliar o desempenho de uma determinada campanha publicitária, uma das métricas usadas é o ponto de classificação bruto. Essa estatística pode ser usada para comparar uma campanha com outras campanhas para o mesmo produto, bem como campanhas para produtos concorrentes feitas por outras empresas. Se o ponto de classificação bruto for alto e o retorno relativo for baixo, isso sugere que algo sobre a campanha não está funcionando.