O que é um ponto de classificação bruta?
O ponto de classificação bruto (GRP) é uma estatística usada para expressar o número de pessoas alcançadas por uma campanha publicitária em um determinado meio ou em um determinado período de tempo. É uma das muitas estatísticas que os anunciantes usam para explorar o desempenho de suas campanhas. Além disso, o ponto de classificação bruto é usado para tomar decisões sobre como, onde e quando anunciar para alcançar a maioria das pessoas.
Duas coisas estão envolvidas em um ponto de classificação bruta. A primeira é a identificação de um público -alvo e uma determinação de qual porcentagem desse público vê um anúncio, que é conhecido como alcance. O outro componente é o número de vezes que o público vê o material, conhecido como frequência. As pessoas encontram o ponto de classificação bruta multiplicando o alcance pela frequência. Este é o resultado de aumentar o oportunitiES para exposição ao longo do tempo. Por exemplo, se uma empresa transmitir um anúncio em quatro episódios diferentes de um programa de televisão, considera o número de pessoas no alvo vendo o programa todas as noites e as adiciona para encontrar o alcance. Isso é multiplicado pelo número de vezes que o anúncio foi mostrado para determinar o ponto de classificação bruta.
Quanto maior o veículo de mídia, maior o alcance. Isso pode compensar a frequência limitada em alguns casos. Do ponto de vista das empresas de publicidade, um anúncio que atinge 80% da demografia alvo cinco vezes pode ser melhor do que um visto apenas por 12% da demografia 20 vezes. Esta é uma consideração importante a pesar ao avaliar o ponto de classificação bruta e o sucesso relativo de uma campanha publicitária, juntamente com outras métricas usadas para analisar o sucesso da publicidade.
Os anunciantes querem alcançar o máximo que podefamiliarizar as pessoas com seus produtos e campanhas publicitárias. Ao avaliar o desempenho de uma determinada campanha publicitária, uma das métricas usadas é o ponto de classificação bruta. Essa estatística pode ser usada para comparar uma campanha com outras campanhas para o mesmo produto, além de campanhas para produtos concorrentes fabricados por outras empresas. Se o ponto de classificação bruta for alto e os retornos relativos forem baixos, sugere que algo sobre a campanha não está funcionando.