Che cos'è un punto di valutazione lordo?
Il punto di valutazione lordo (GRP) è una statistica utilizzata per esprimere il numero di persone raggiunte da una campagna pubblicitaria in un determinato mezzo o in un determinato periodo di tempo. È una delle molte statistiche che gli inserzionisti utilizzano per esplorare il funzionamento delle loro campagne. Inoltre, il punto di valutazione lordo viene utilizzato per prendere decisioni su come, dove e quando fare pubblicità al fine di raggiungere il maggior numero di persone.
Due punti sono coinvolti in un punto di valutazione lordo. Il primo è l'identificazione di un pubblico target e una determinazione di quale percentuale di tale pubblico vede un annuncio pubblicitario, noto come copertura. L'altro componente è il numero di volte in cui il pubblico vede il materiale, noto come frequenza. Le persone trovano il punto di valutazione lordo moltiplicando la copertura per la frequenza.
Una cosa importante da tenere presente con i punti di valutazione lordi è che possono contare più volte i membri del pubblico e questo può portare a una copertura superiore al 100%. Questo è il risultato dell'aggiunta di opportunità di esposizione nel tempo. Ad esempio, se un'azienda trasmette un annuncio su quattro diversi episodi di uno spettacolo televisivo, considera il numero di persone nel target demografico che visualizza lo spettacolo ogni notte e le aggiunge per trovare la portata. Questo viene moltiplicato per il numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato per determinare il punto di valutazione lordo.
Più grande è il veicolo multimediale, maggiore è la portata. Ciò può compensare la frequenza limitata in alcuni casi. Dal punto di vista delle società pubblicitarie, un annuncio che raggiunge l'80% del target demografico cinque volte può essere migliore di uno visto solo dal 12% del demografico 20 volte. Questa è una considerazione importante da valutare quando si valuta il punto di valutazione lordo e il relativo successo di una campagna pubblicitaria, insieme ad altre metriche utilizzate per analizzare il successo della pubblicità.
Gli inserzionisti vogliono raggiungere il maggior numero possibile di destinatari per familiarizzare con i loro prodotti e campagne pubblicitarie. Nel valutare il funzionamento di una determinata campagna pubblicitaria, una delle metriche utilizzate è il punto di valutazione lordo. Questa statistica può essere utilizzata per confrontare una campagna con altre campagne per lo stesso prodotto, nonché campagne per prodotti concorrenti realizzate da altre società. Se il punto di valutazione lordo è alto e i rendimenti relativi sono bassi, ciò suggerisce che qualcosa sulla campagna non funziona.