Co to jest punkt oceny brutto?

Punkt oceny brutto (GRP) to statystyka służąca do wyrażenia liczby osób, do których dotarła kampania reklamowa na danym nośniku lub w danym okresie. Jest to jedna z wielu statystyk wykorzystywanych przez reklamodawców do sprawdzania skuteczności ich kampanii. Dodatkowo punkt oceny brutto służy do podejmowania decyzji o tym, jak, gdzie i kiedy reklamować się, aby dotrzeć do jak największej liczby osób.

Punktem brutto są dwie rzeczy. Pierwszym z nich jest identyfikacja docelowej grupy odbiorców i określenie, jaki procent tej grupy odbiorców widzi reklamę, która jest znana jako zasięg. Drugim elementem jest liczba wyświetleń materiału przez publiczność, znana jako częstotliwość. Ludzie znajdują punkt oceny brutto, mnożąc zasięg przez częstotliwość.

Ważną rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku punktów oceny brutto, jest to, że mogą oni liczyć członków widowni wiele razy, co może skutkować zasięgiem większym niż 100%. Jest to wynik sumowania możliwości ekspozycji w czasie. Na przykład, jeśli firma emituje reklamę w czterech różnych odcinkach programu telewizyjnego, bierze pod uwagę liczbę osób w docelowej grupie demograficznej oglądających program każdej nocy i dodaje ich do siebie, aby znaleźć zasięg. Mnoży się to przez liczbę wyświetleń reklamy w celu ustalenia punktu oceny brutto.

Im większy pojazd medialny, tym większy zasięg. W niektórych przypadkach może to nadrobić ograniczoną częstotliwość. Z punktu widzenia firm reklamowych reklama, która osiąga 80% docelowej grupy demograficznej pięć razy, może być lepsza niż ta, którą widzi tylko 12% z grupy demograficznej 20 razy. Jest to ważna kwestia do rozważenia przy ocenie punktu oceny brutto i względnego sukcesu kampanii reklamowej, wraz z innymi miernikami stosowanymi do analizy sukcesu reklamy.

Reklamodawcy chcą dotrzeć do docelowej grupy demograficznej tak często, jak to możliwe, aby zapoznać ludzi z ich produktami i kampaniami reklamowymi. Przy ocenie skuteczności danej kampanii reklamowej jednym z zastosowanych wskaźników jest punkt oceny brutto. Tej statystyki można użyć do porównania kampanii z innymi kampaniami dla tego samego produktu, a także kampanii dla konkurencyjnych produktów innych firm. Jeśli punkt oceny brutto jest wysoki, a względne zwroty niskie, oznacza to, że coś w kampanii nie działa.