총 평점은 무엇입니까?

총 평점 (GRP)은 특정 매체 또는 일정 기간 동안 광고 캠페인을 통해 도달 한 사람들의 수를 나타내는 데 사용되는 통계입니다. 광고주가 캠페인이 얼마나 잘 운영되고 있는지 탐색하기 위해 사용하는 통계 중 하나입니다. 또한 총 평점은 대부분의 사람들에게 도달하기 위해 광고하는 방법, 위치 및시기에 대한 결정을 내리는 데 사용됩니다.

총 평점에는 두 가지가 관련됩니다. 첫 번째는 대상 잠재 고객을 식별하고 해당 잠재 고객의 몇 퍼센트가 광고를 보는지를 결정하는 것으로 도달 범위라고합니다. 다른 구성 요소는 청중이 재료를 보는 횟수 (빈도)입니다. 도달 범위에 빈도를 곱하여 총 평점을 찾습니다.

총 평가 점수를 알고 있어야하는 중요한 점은 여러 명의 청중을 집계 할 수 있으며 이로 인해 도달률이 100 %를 초과 할 수 있다는 것입니다. 이것은 시간이 지남에 따라 노출 기회를 추가 한 결과입니다. 예를 들어, 회사가 텔레비전 쇼의 네 가지 에피소드를 통해 광고를 방송하는 경우 매일 밤 쇼를 시청하는 인구 통계 학적 인구의 수를 고려하여 도달 범위를 찾기 위해 함께 추가합니다. 총 평가 점수를 결정하기 위해 광고가 게재 된 횟수를 곱합니다.

미디어 차량이 클수록 도달 범위가 커집니다. 경우에 따라 제한된 주파수를 보완 할 수 있습니다. 광고 회사의 관점에서 볼 때 대상 인구 통계의 80 %에 도달 한 광고가 인구 통계의 20 %에 비해 12 % 만 보이는 것보다 더 나을 수 있습니다. 이는 광고 성공을 분석하는 데 사용되는 다른 측정 항목과 함께 총 평가 점수와 광고 캠페인의 상대적 성공을 평가할 때 고려해야 할 중요한 고려 사항입니다.

광고주는 사람들이 제품 및 광고 캠페인에 익숙해 지도록 최대한 자주 타겟 인구 통계에 도달하려고합니다. 특정 광고 캠페인의 효과를 평가할 때 사용되는 측정 항목 중 하나는 총 평점입니다. 이 통계는 동일한 제품에 대한 다른 캠페인과 다른 회사의 경쟁 제품에 대한 캠페인을 비교하는 데 사용할 수 있습니다. 총 평점이 높고 상대 수익이 낮은 경우 캠페인에 대한 내용이 효과가없는 것입니다.