Qu'est-ce qu'un point de classement brut?
Le point de classement brut (GRP) est une statistique utilisée pour exprimer le nombre de personnes touchées par une campagne de publicité sur un média donné ou sur une période donnée. C’est l’une des nombreuses statistiques utilisées par les annonceurs pour analyser le fonctionnement de leurs campagnes. De plus, le point de classement brut est utilisé pour décider comment, où et quand annoncer afin de toucher le plus grand nombre de personnes.
Deux choses sont impliquées dans un point de notation brute. La première consiste à identifier un public cible et à déterminer quel pourcentage de ce public voit une publicité, appelée portée. L'autre composante est le nombre de fois que le public voit le matériel, appelé fréquence. Les gens trouvent le point de classement brut en multipliant la portée par la fréquence.
Une chose importante à savoir avec les points de classement brut est qu’ils peuvent compter les membres de l’audience plusieurs fois, ce qui peut donner une portée de plus de 100%. Ceci est le résultat de la somme des opportunités d'exposition au fil du temps. Par exemple, si une entreprise diffuse une annonce sur quatre épisodes d’une émission télévisée, elle prend en compte le nombre de personnes du groupe cible visionnant l’émission chaque nuit et les additionne pour en déterminer la portée. Ceci est multiplié par le nombre de fois où l'annonce a été diffusée pour déterminer le point de classement brut.
Plus le véhicule multimédia est grand, plus la portée est grande. Cela peut compenser une fréquence limitée dans certains cas. Du point de vue des agences de publicité, une annonce qui atteint cinq fois 80% de la population cible devrait être meilleure qu'une autre vue par 12% de la population. C'est un facteur important à prendre en compte lors de l'évaluation du point de classement brut et du succès relatif d'une campagne publicitaire, ainsi que d'autres mesures utilisées pour analyser le succès d'une publicité.
Les annonceurs souhaitent toucher le plus grand nombre possible de la population cible afin de familiariser les internautes avec leurs produits et leurs campagnes publicitaires. Lors de l'évaluation du fonctionnement d'une campagne publicitaire donnée, l'un des paramètres utilisés est le point de classement brut. Cette statistique peut être utilisée pour comparer une campagne avec d'autres campagnes pour le même produit, ainsi qu'avec des campagnes pour des produits concurrents fabriqués par d'autres sociétés. Si le point de classement brut est élevé et les rendements relatifs faibles, cela suggère que quelque chose dans la campagne ne fonctionne pas.