総評価点とは何ですか？

総評価点（GRP）は、特定の媒体または特定の期間に広告キャンペーンが到達した人数を表すために使用される統計です。 これは、広告主がキャンペーンの成果を調査するために使用する多くの統計情報の1つです。 さらに、総評価点は、ほとんどの人にリーチするために、どのように、どこで、いつ広告を出すかを決定するために使用されます。

総合評価ポイントには2つのことが関係しています。 1つ目は、ターゲットオーディエンスの識別と、そのオーディエンスの何パーセントが広告を見るかを決定することです。これは、リーチと呼ばれます。 もう1つの要素は、視聴者が素材を見る回数で、頻度と呼ばれます。 リーチに頻度を掛けることで、総評価点を見つけます。

総評価点で注意すべき重要な点の1つは、視聴者メンバーを複数回カウントできることです。これにより、リーチが100％を超える可能性があります。 これは、時間をかけて露出する機会を増やした結果です。 たとえば、会社がテレビ番組の4つの異なるエピソードで広告を放映する場合、毎晩番組を視聴しているターゲット層の人々の数を考慮し、リーチを見つけるためにそれらを合計します。 これに広告が表示された回数を掛けて、総評価点を決定します。

メディア車両が大きいほど、リーチが大きくなります。 これは、場合によっては限られた頻度を補うことができます。 広告会社の観点から見ると、ターゲット人口の80％に5回到達する広告は、人口の12％に20回しか見られない広告よりも優れている可能性があります。 これは、広告の成功を分析するために使用される他の指標とともに、総評価点と広告キャンペーンの相対的な成功を評価する際に考慮する重要な考慮事項です。

広告主は、できるだけ多くのターゲットユーザー層にリーチして、商品や広告キャンペーンを人々に知ってもらいたいと考えています。 特定の広告キャンペーンの効果を評価する際に使用される指標の1つは、総評価点です。 この統計を使用して、キャンペーンを同じ製品の他のキャンペーンと比較したり、他社製の競合製品のキャンペーンと比較したりできます。 総評価点が高く、相対収益が低い場合、キャンペーンに関する何かが機能していないことを示唆しています。