総評価ポイントとは何ですか？

総評価点（GRP）は、特定の媒体または特定の期間における広告キャンペーンで到達した人の数を表現するために使用される統計です。これは、広告主がキャンペーンがどれだけうまく機能しているかを探求するために使用する多くの統計の1つです。さらに、総格付けポイントは、ほとんどの人に到達するためにどのように、どこで、いつ宣伝するかについての決定を下すために使用されます。

2つのことが総評価ポイントに関与しています。 1つ目は、ターゲットオーディエンスの識別と、その視聴者のどのパーセントがリーチとして知られている広告を見るかを決定することです。他のコンポーネントは、視聴者が周波数と呼ばれる素材を見る回数です。人々は、範囲に周波数を掛けることで総評価ポイントを見つけます。

総評価ポイントで注意すべき重要なことの1つは、視聴者を複数回数えることができ、これにより100％以上のリーチになる可能性があることです。これは、機会を合計した結果です時間の経過とともに露出するためのES。たとえば、企業がテレビ番組の4つの異なるエピソードを超える広告を放映した場合、ターゲットの人口統計学の人々の数を毎晩見ている人の数を考慮し、それらを一緒に追加してリーチを見つけることができます。これには、広告が粗定格ポイントを決定する回数が表示された回数を掛けます。

メディア車両が大きくなればなるほど、リーチが大きくなります。これは、場合によっては限られた頻度を補うことができます。広告会社の観点から見ると、ターゲットの人口統計学的5回の80％に達する広告は、人口統計の12％しか見られない広告よりも優れている可能性があります。これは、広告の成功を分析するために使用される他のメトリックとともに、総評価ポイントと広告キャンペーンの相対的な成功を評価する際に重量を量るための重要な考慮事項です。

広告主は、できるだけ頻繁にターゲットの人口統計に到達したいと考えています人々を自分の製品や広告キャンペーンに慣れる。特定の広告キャンペーンがどれだけうまく機能したかを評価するとき、使用されるメトリックの1つは総評価ポイントです。この統計は、キャンペーンを同じ製品の他のキャンペーンと比較するために使用できます。また、他の企業が作成した競合製品のキャンペーンも同様です。粗定格ポイントが高く、相対的なリターンが低い場合、キャンペーンに関する何かが機能していないことを示唆しています。