Was ist ein Brutto-Bewertungspunkt?
Der Brutto-Bewertungspunkt (BRP) ist eine Statistik, die verwendet wird, um die Anzahl der Personen auszudrücken, die von einer Werbekampagne in einem bestimmten Medium oder über einen bestimmten Zeitraum erreicht wurden. Es ist eine von vielen Statistiken, anhand derer Werbetreibende untersuchen, wie gut ihre Kampagnen funktionieren. Darüber hinaus wird der Brutto-Bewertungspunkt verwendet, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie, wo und wann Werbung geschaltet werden soll, um die meisten Menschen zu erreichen.
Bei einem Bruttoratingpunkt sind zwei Dinge zu beachten. Die erste ist die Identifizierung einer Zielgruppe und die Bestimmung, wie viel Prozent dieser Zielgruppe eine Werbung sieht, die als Reichweite bezeichnet wird. Die andere Komponente ist die Häufigkeit, mit der das Publikum das Material sieht (Frequenz). Menschen finden den Brutto-Bewertungspunkt, indem sie die Reichweite mit der Frequenz multiplizieren.
Bei Brutto-Bewertungspunkten ist es wichtig zu wissen, dass die Zuschauer mehrmals gezählt werden können, was zu einer Reichweite von mehr als 100% führen kann. Dies ist das Ergebnis der Addition der Expositionsmöglichkeiten im Laufe der Zeit. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Anzeige über vier verschiedene Episoden einer Fernsehsendung sendet, berücksichtigt es die Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die sich die Sendung jede Nacht ansieht, und addiert sie, um die Reichweite zu ermitteln. Dies wird mit der Häufigkeit multipliziert, mit der die Anzeige gezeigt wurde, um den Brutto-Bewertungspunkt zu bestimmen.
Je größer das Medium, desto größer die Reichweite. Dies kann in einigen Fällen die begrenzte Häufigkeit ausgleichen. Aus Sicht von Werbefirmen ist eine Anzeige, die fünf Mal 80% der Zielgruppe erreicht, möglicherweise besser als eine, die nur 20 Mal von 12% der Zielgruppe gesehen wird. Dies ist eine wichtige Überlegung, die bei der Bewertung des Brutto-Bewertungspunkts und des relativen Erfolgs einer Werbekampagne sowie bei anderen Metriken zur Analyse des Werbeerfolgs berücksichtigt werden muss.
Werbetreibende möchten so oft wie möglich einen Teil der Zielgruppe erreichen, um die Menschen mit ihren Produkten und Werbekampagnen vertraut zu machen. Bei der Beurteilung, wie gut eine bestimmte Werbekampagne funktioniert hat, wird unter anderem der Brutto-Bewertungspunkt verwendet. Mit dieser Statistik können Sie eine Kampagne mit anderen Kampagnen für dasselbe Produkt sowie mit Kampagnen für Konkurrenzprodukte anderer Unternehmen vergleichen. Wenn der Bruttoratingpunkt hoch und die relativen Renditen niedrig sind, deutet dies darauf hin, dass etwas an der Kampagne nicht funktioniert.