Co je to hrubé hodnocení?

Hrubý ratingový bod (GRP) je statistika používaná k vyjádření počtu lidí dosažených reklamní kampaní v daném médiu nebo v daném časovém období. Je to jedna z mnoha statistik, které inzerenti používají k prozkoumání toho, jak dobře jejich kampaně fungují. Navíc se na rozhodování o tom, jak, kde a kdy inzeruje, aby se oslovil nejvíce lidí. Prvním z nich je identifikace cílového publika a určení, jaké procento tohoto publika vidí reklamu, která je známá jako dosah. Druhou součástí je počet, kolikrát publikum vidí materiál, známý jako frekvence. Lidé najdou hrubé hodnocení vynásobením dosahu frekvencí. Toto je výsledek sčítání OpportinitiEs pro expozici v průběhu času. Například, pokud společnost vysílá reklamu během čtyř různých epizod televizního pořadu, zvažuje počet lidí v cílové demografické prohlížení pořadu každou noc a přidá je dohromady, aby našel dosah. Toto je vynásobeno počtem, kolikrát se ukázalo, že AD určuje bod hrubého hodnocení.

Čím větší je mediální vozidlo, tím větší je dosah. To může v některých případech vyrovnat omezenou frekvenci. Z pohledu reklamních společností může být reklama, která dosáhne 80% cílového demografického pětikrát, lepší než jedna z demografických 20krát. Toto je důležitá úvaha zvážit při hodnocení bodu hrubého hodnocení a relativního úspěchu reklamní kampaně spolu s dalšími metrikami používanými k analýze úspěchu reklamy.

inzerenti chtějí dosáhnout co nejvíce cílových demografických skupin, jak častoseznámit lidi se svými výrobky a reklamními kampaněmi. Při posouzení toho, jak dobře daná reklamní kampaň fungovala, je jednou z použitých metrik hrubý hodnocení. Tuto statistiku lze použít k porovnání kampaně s jinými kampaněmi za stejný produkt a také s kampaněmi za konkurenční produkty vytvořené jinými společnostmi. Pokud je bod hrubého hodnocení vysoký a relativní výnosy jsou nízké, naznačuje to, že něco o kampani nefunguje.