Co je hrubý bod hodnocení?
Hrubý bod hodnocení (GRP) je statistika, která vyjadřuje počet lidí dosažených reklamní kampaní v daném médiu nebo v daném časovém období. Je to jedna z mnoha statistik, které inzerenti používají k prozkoumání toho, jak dobře fungují jejich kampaně. Hrubý bod hodnocení se navíc používá k rozhodování o tom, jak, kde a kdy inzerovat, aby bylo možné oslovit co nejvíce lidí.
Do hrubého hodnotícího bodu jsou zapojeny dvě věci. Prvním je identifikace cílového publika a určení, jaké procento tohoto publika vidí reklamu, která je známá jako zásah. Druhou složkou je, kolikrát publikum vidí materiál, známý jako frekvence. Lidé najdou hrubý bod hodnocení vynásobením dosahu frekvencí.
Jednou důležitou věcí, kterou je třeba si uvědomit u hrubých hodnotících bodů, je to, že mohou počítat členy publika vícekrát, což může vést k dosahu více než 100%. To je výsledek sčítání příležitostí pro expozici v průběhu času. Pokud například společnost vysílá reklamu ve čtyřech různých epizodách televizního pořadu, bere v úvahu počet osob v cílové demografické skupině, které sledují pořad každou noc, a sčítá je dohromady, aby nalezl dosah. Vynásobí se tím, kolikrát se reklama zobrazila, aby se určil hrubý bod hodnocení.
Čím větší je mediální vozidlo, tím větší je dosah. V některých případech to může nahradit omezenou frekvenci. Z pohledu reklamních společností může být reklama, která pětkrát dosáhne 80% cílové demografické skupiny, lepší než reklama viditelná pouze 12% demografické 20krát. Toto je důležité vzít v úvahu při hodnocení hrubého bodu hodnocení a relativního úspěchu reklamní kampaně spolu s dalšími metrikami používanými k analýze úspěchu reklamy.
Inzerenti chtějí oslovit co nejvíce cílové demografické skupiny, aby mohli lidi seznámit s jejich produkty a reklamními kampaněmi. Při posuzování toho, jak daná reklamní kampaň fungovala, je jednou z použitých metrik hrubý bod hodnocení. Tuto statistiku lze použít k porovnání kampaně s jinými kampaněmi na stejný produkt a kampaněmi o konkurenčních produktech vyrobených jinými společnostmi. Pokud je hrubý bod hodnocení vysoký a relativní návratnost je nízká, naznačuje to, že něco o kampani nefunguje.